《市場營銷》（第一版）2008年出版以后，因?qū)嵱眯暂^強，尤其注重學(xué)生營銷技能的培養(yǎng)，受到老師與學(xué)生的好評。由于市場營銷環(huán)境的不斷發(fā)展變化，企業(yè)的營銷活動也在不斷地變化與調(diào)整，為了保證市場營銷教學(xué)的時效性，本教材也做了相應(yīng)的調(diào)整，進行了修訂再版。修訂以后的教材，增加了“市場競爭戰(zhàn)略”一章，補充了網(wǎng)絡(luò)營銷的方法以及相關(guān)內(nèi)容；并結(jié)合企業(yè)營銷實戰(zhàn)的新變化，更換了90%左右的營銷案例；出于實際教學(xué)效果的考慮，刪除了原教材第7章的內(nèi)容；把原教材第5章與第6章合并為一章；在第12章中增加了服務(wù)營銷的內(nèi)容。希望通過這樣的調(diào)整，既方便老師的教學(xué)，又能提高學(xué)生學(xué)習的興趣�！　�
　　本教材從職業(yè)崗位能力要求和企業(yè)市場營銷工作過程出發(fā)，分為營銷概述、營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場調(diào)查、目標市場戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷組織與控制、市場營銷的新發(fā)展共12章。在科學(xué)闡述市場營銷理論的基礎(chǔ)上，堅持理論聯(lián)系實際，結(jié)合當前我國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實問題，精選大量案例，設(shè)計實訓(xùn)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生分析討論案例，完成實訓(xùn)任務(wù)，從而使學(xué)生在掌握營銷理論與方法的基礎(chǔ)上，重點培養(yǎng)自己的實踐能力。本教材以“理論夠用、學(xué)以致用”為原則，每章關(guān)鍵概念都特別加以注明。在介紹基礎(chǔ)知識和基本方法的同時，通過“導(dǎo)入案例”、“案例分析”、“小資料”、“小思考”等欄目，加入大量有價值的參考案例。另外，為了更加適應(yīng)高職高專教學(xué)特點，正文中附加了很多圖表。本教材在每一章后還針對教學(xué)內(nèi)容編排了同步訓(xùn)練，突出了內(nèi)容的實用性、方法的訓(xùn)練性及體系的邏輯性。本教材由遼寧商貿(mào)職業(yè)學(xué)院魏玉芝、遼寧省信息中心沙粒擔任主編，魏玉芝負責擬定編寫大綱，組織協(xié)調(diào)統(tǒng)籌定稿。褚笑清（大連水產(chǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、杜琳（沈陽理工大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院）與陳奇琦（遼寧商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）擔任副主編。參加編寫人員的具體分工是：魏玉芝編寫第1章，沙粒編寫第4章、第5章、第11章，杜琳編寫第3章、第10章，褚笑清編寫第9章、第12章，陳奇琦編寫第6~8章。另外，遼寧商貿(mào)職業(yè)學(xué)院的王玲老師與逄曉彤老師參與了資料搜集工作�！　�
　　本教材在編寫過程中，得到清華大學(xué)出版社職業(yè)教育分社編輯的鼎力支持，在此向他們致以衷心的謝意！　　
　　本教材的編寫參考了較多文獻資料，對這些文獻資料的原創(chuàng)者致以誠摯的感謝。由于編者學(xué)識、眼界及經(jīng)驗的局限，書中缺點、錯誤在所難免，希望讀者提出批評和建議。
　　編者2013年7月1-4