《汽車營銷/應(yīng)用技術(shù)型高校汽車類專業(yè)規(guī)劃教材》是應(yīng)用技術(shù)型高校汽車類專業(yè)規(guī)劃教材之一。教材結(jié)合當(dāng)今汽車市場現(xiàn)狀，從理論和實踐方面系統(tǒng)地介紹了汽車市場營銷的策略和方法。主要內(nèi)容包括汽車營銷概念、汽車市場營銷環(huán)境、汽車產(chǎn)品消費行為分析、汽車市場分析、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價策略、汽車分銷策略、汽車產(chǎn)品促銷策略、汽車銷售策略的擴(kuò)展、汽車營銷實務(wù)等。書中還附有相關(guān)案例，具有較強(qiáng)的實踐性和操作性。
《汽車營銷/應(yīng)用技術(shù)型高校汽車類專業(yè)規(guī)劃教材》是本科類車輛工程、汽車服務(wù)工程、交通運輸專業(yè)的教材，也可供相關(guān)行業(yè)的工程技術(shù)人員、維修和維護(hù)人員使用或參考。
第一章 緒論
第一節(jié) 汽車營銷學(xué)概述
第二節(jié) 汽車市場的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第二章 汽車市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境分析方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第三章 汽車市場調(diào)研與預(yù)測 第一章 緒論
第一節(jié) 汽車營銷學(xué)概述
第二節(jié) 汽車市場的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第二章 汽車市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境分析方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第三章 汽車市場調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 汽車市場調(diào)研
第二節(jié) 汽車市場預(yù)測
第三節(jié) 汽車市場營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第四章 汽車市場購買行為分析
第一節(jié) 汽車消費者購買影響因素
第二節(jié) 汽車消費者購買行為分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第五章 汽車企業(yè)的市場定位及競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 汽車企業(yè)的市場定位
第二節(jié) 汽車市場競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第六章 汽車產(chǎn)品策略
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
第四節(jié) 汽車品牌策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第七章 汽車價格策略
第一節(jié) 汽車價格綜述
第二節(jié) 汽車定價方法
第三節(jié) 汽車定價策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第八章 汽車分銷渠道策略
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品的分銷渠道
第二節(jié) 汽車分銷渠道中的中間商
第三節(jié) 汽車分銷渠道的設(shè)計與管理
第四節(jié) 我國乘用車銷售體制分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第九章 汽車促銷策略
第一節(jié) 汽車產(chǎn)品促銷策略
第二節(jié) 汽車促銷方式及其組合策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第十章 汽車營銷新模式
第一節(jié) 顧客滿意營銷
第二節(jié) 關(guān)系營銷
第三節(jié) 綠色營銷
第四節(jié) 整合營銷
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
第十一章 汽車銷售實務(wù)
第一節(jié) 汽車銷售流程
第二節(jié) 汽車商務(wù)談判
第三節(jié) 汽車銷售合同
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識點
參考文獻(xiàn)
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