第一章 廣告心理學(xué)概論 開(kāi)篇案例 “速溶咖啡”與“一次性尿布” 第一節(jié) 廣告心理與AIDMA法則 一、什么是廣告心理 二、一個(gè)成功廣告的心理學(xué)標(biāo)準(zhǔn) 三、廣告的AIDMA法則 第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策的CDP模型 第三節(jié) 廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響 一、廣告對(duì)消費(fèi)決策的影響 二、時(shí)尚、流行與廣告?zhèn)鞑? 三、文化心理與廣告接受 本章小結(jié) 測(cè)試題第二章 需求與廣告激發(fā) 開(kāi)篇案例 如何把梳子賣給和尚 第一節(jié) 馬斯洛的需要層次理論 一、需要的五個(gè)層次 二、五種需要的排列關(guān)系 三、優(yōu)勢(shì)需要決定行為 第二節(jié) 針對(duì)消費(fèi)者基本需要的廣告策略 一、關(guān)于廣告能否創(chuàng)造需求的爭(zhēng)論 二、基于馬斯洛需要層次理論的各種策略 三、機(jī)動(dòng)靈活的綜合策略 第三節(jié) 針對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的廣告策略 一、動(dòng)機(jī) 二、動(dòng)機(jī)沖突 第四節(jié) 消費(fèi)者的介入與廣告策略 一、消費(fèi)者的介入程度 二、積極的與消極的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 三、低介入情況下的廣告策略 四、高介入情況下的廣告策略 本章小結(jié) 測(cè)試題第三章 注意與廣告吸引 開(kāi)篇案例 野狼125摩托，以懸念吸引注意力的策略 第一節(jié) 注意與注意力經(jīng)濟(jì) 一、注意的概念 二、注意力經(jīng)濟(jì) 第二節(jié) 注意的動(dòng)機(jī)與強(qiáng)度 一、注意的動(dòng)機(jī) 二、注意的強(qiáng)度 第三節(jié) 注意的選擇性 一、注意力限制 二、注意的選擇 三、影響注意選擇的因素 四、廣告的理解、誤解與誤導(dǎo) 第四節(jié) 引起注意的廣告策略 一、如何引起消費(fèi)者的無(wú)意注意 二、如何引起消費(fèi)者的有意注意 本章小結(jié) 測(cè)試題第四章 知覺(jué)與廣告理解 開(kāi)篇案例 植入式廣告：007電影商業(yè)成功的奧秘 第一節(jié) 消費(fèi)者的感覺(jué) 一、眼睛：視覺(jué) 二、耳朵：聽(tīng)覺(jué) 三、鼻子：嗅覺(jué) 四、舌頭：味覺(jué) ……第五章 記憶與廣告強(qiáng)化第六章 想象與廣告創(chuàng)意第七章 態(tài)度與廣告說(shuō)服第八章 情感與廣告訴求第九章 個(gè)性、自我與廣告表達(dá)第十章 群體影響與廣告代言各章測(cè)試題參考答案綜合測(cè)試題綜合測(cè)試題參考答案主要參考書(shū)目