為了更好地滿足高等院校經(jīng)濟(jì)管理類本科應(yīng)用型人才培養(yǎng)的需要，姜嵐主編的《市場(chǎng)營銷》強(qiáng)調(diào)以能 力培養(yǎng) 為宗旨，突出時(shí)代性與先進(jìn)性，引導(dǎo)學(xué)生用科學(xué)的市場(chǎng)營銷理論對(duì)當(dāng)今社會(huì)生活中的典型現(xiàn)象 加以理解與解釋，力求使教材更貼近現(xiàn)實(shí)生活。全書 共十章，包括市場(chǎng)營銷概述、市場(chǎng)營銷環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、顧客購買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng) 戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、 促銷策略和市場(chǎng)營銷管理等內(nèi)容。
為了便于學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固所學(xué)知識(shí)，本書每章都 配有導(dǎo)入案例和課后習(xí)題，使學(xué)生能夠更加容易理解和掌握市場(chǎng)營銷學(xué)的基本內(nèi)容。
《市場(chǎng)營銷》既可作為應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理類專 業(yè)的教學(xué)教材，也可作為企業(yè)市場(chǎng)營銷人員培訓(xùn)和其他層次學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)相關(guān)人士的參考用書 。
姜嵐主編的《市場(chǎng)營銷》在結(jié)構(gòu)與內(nèi)容上有以下特點(diǎn)：第一，注重基本理論和基本原理�；纠碚摵突驹硎且婚T學(xué)科的核心和靈魂。所以，本教材對(duì)市場(chǎng)營銷的概念、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)營銷組合等基本原理進(jìn)行了重點(diǎn)介紹。第二，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。全書采用“案例導(dǎo)入”方式編寫，使學(xué)習(xí)者帶著思考開始每一章的學(xué)習(xí)；同時(shí)，每章還配以大量的案例、相關(guān)知識(shí)鏈接，從而增強(qiáng)教材內(nèi)容的實(shí)踐性。第三，簡明扼要、通俗易懂。本教材沒有過多地介紹市場(chǎng)營銷的新理論以及與其他課程交叉的內(nèi)容，也不刻意追求教材內(nèi)容體系的完整性和系統(tǒng)性，而是重點(diǎn)闡釋了市場(chǎng)營銷學(xué)的經(jīng)典理論和原理，并做到通俗易懂，使學(xué)生更加容易理解和掌握市場(chǎng)營銷知識(shí)。
第一章 市場(chǎng)營銷概述
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
第二節(jié) 營銷觀念及其演變
第三節(jié) 營銷組合及重要的營銷理論
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第三章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一章 市場(chǎng)營銷概述
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
第二節(jié) 營銷觀念及其演變
第三節(jié) 營銷組合及重要的營銷理論
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第三章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第四章 顧客購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 組織購買行為分析
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 品牌策略和包裝策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第七章 價(jià)格策略與管理
第一節(jié) 營銷定價(jià)與影響營銷定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整
第四節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭和非價(jià)格競(jìng)爭
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道系統(tǒng)
第三節(jié) 中間商的功能與類型
第四節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第五節(jié) 實(shí)體分配
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷及其策略組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
第十章 市場(chǎng)營銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷控制
實(shí)訓(xùn)與習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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