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新產(chǎn)品開發(fā)（21世紀市場營銷系列教材）

新產(chǎn)品開發(fā)（21世紀市場營銷系列教材）

定　　價：35 元

叢書名：21世紀市場營銷系列教材

        

  • 作者：諸鴻，陳智勇　編著
  • 出版時間：2014/1/1
  • ISBN：9787300186627
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F273.2 
  • 頁碼：252
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開本：16開
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　　現(xiàn)代市場上，生產(chǎn)力水平不斷提高、需求豐富多采而又千變萬化、競爭激烈，加強產(chǎn)品開發(fā)成為企業(yè)的必然選擇。
　　《新產(chǎn)品開發(fā)/21世紀市場營銷系列教材》分三部分：
　　第一部分：產(chǎn)品開發(fā)概論探討有關產(chǎn)品、產(chǎn)品開發(fā)的基本概念、產(chǎn)品開發(fā)的利益與風險、產(chǎn)品使用價值和高附加值、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品開發(fā)模式、戰(zhàn)略策略、基本途徑等。
　　第二部分：產(chǎn)品概念和實體開發(fā)講述產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、概念開發(fā)、實體開發(fā)的步驟、技法、措施等。
　　第三部分：新產(chǎn)品商品化討論產(chǎn)品目標市場的選擇，包裝、品牌、服務的配套，廣告、渠道和價格管理，以及產(chǎn)品試銷、銷售預測等。
　　《新產(chǎn)品開發(fā)/21世紀市場營銷系列教材》可作為商學、工學以及有關管理專業(yè)的教學用書，亦可供企業(yè)經(jīng)營管理和產(chǎn)品開發(fā)參考。
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