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消費(fèi)者行為學(xué)：理論與實(shí)務(wù)（高等院校精品課程教材）

消費(fèi)者行為學(xué)：理論與實(shí)務(wù)（高等院校精品課程教材）

定　　價(jià)：35 元

叢書名：高等院校精品課程教材

        

  • 作者：沈蕾　編著
  • 出版時(shí)間：2013/6/1
  • ISBN：9787300173894
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.55 
  • 頁碼：258
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開本：16開
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    《消費(fèi)者行為學(xué)(理論與實(shí)務(wù)高等院校精品課程教材)》為上海市精品課程“消費(fèi)者行為學(xué)”配套教材，是作者20年來從事該課程教學(xué)和研究的一個(gè)系統(tǒng)的回顧和總結(jié)。作者根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，梳理了該課程的主要知識(shí)要點(diǎn)，全書主題明確，章節(jié)合理，要點(diǎn)突出，言簡(jiǎn)意賅。
    本書首先介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的主要內(nèi)容，接著用深入淺出的文字將心理學(xué)的理論成果引入市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐，探討個(gè)人心理因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響，最后從環(huán)境的影響角度，探尋消費(fèi)者行為中有跡可循的共同規(guī)律，以期為相關(guān)的學(xué)習(xí)者和營(yíng)銷人員提供有效的理論參考，幫助企業(yè)制定更加有效的營(yíng)銷策略。
    沈蕾編著的《消費(fèi)者行為學(xué)(理論與實(shí)務(wù)高等院校精品課程教材)》全書注重理論聯(lián)系實(shí)踐，以現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)問題引出所要介紹的主要內(nèi)容，并進(jìn)一步提出具體的學(xué)習(xí)目標(biāo)；在闡述主要內(nèi)容之后，都附有相應(yīng)的營(yíng)銷啟示。以及有助于實(shí)際應(yīng)用的案例或者消費(fèi)行為分析系統(tǒng)模塊，便于學(xué)生理解并舉一反三；章末提供了與該章知識(shí)點(diǎn)相關(guān)的思考題。

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