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市場營銷策劃
本書根據(jù)高等院校營銷策劃人才培養(yǎng)及企業(yè)營銷策劃團(tuán)隊建設(shè)的需要,適應(yīng)企業(yè)營銷策劃專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求,依據(jù)營銷策劃的基本原理,結(jié)合國內(nèi)外營銷策劃的實踐,從營銷策劃的起源與發(fā)展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調(diào)研、營銷策劃的思維與創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、4P(產(chǎn)品、定價、渠道和促銷)策劃、營銷策劃書的編制、營銷策劃管理等方面展開系統(tǒng)論述。
本書結(jié)構(gòu)清晰,邏輯性強(qiáng),將營銷實戰(zhàn)中的經(jīng)驗、成功策劃案例優(yōu)化結(jié)合在每章節(jié)的重要原理中,融"原理、實戰(zhàn)原則以及案例"為一體,力求突出教材的理論性、科學(xué)性及實踐應(yīng)用性的特征。 本書既適合作為高等院校市場營銷專業(yè)教材,也可供其他經(jīng)管類專業(yè)學(xué)生使用,還可供企業(yè)經(jīng)營管理和營銷策劃人員在實際工作中參考及自學(xué)使用。
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