定 價(jià)：28 元
叢書名：高等學(xué)校市場營銷學(xué)系列教材
- 作者：張廣玲主編
- 出版時(shí)間：2005/1/1
- ISBN：9787307040045
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：374
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
與其他相關(guān)著作相比，本書的特點(diǎn)在于：
體系完整科學(xué)，結(jié)合合理。全書分為：分銷渠道理論概述；分銷渠道的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與選擇；爭銷渠道的管理；分銷渠道的組織；物流與供應(yīng)鏈管理；分銷渠道的發(fā)展趨勢六大部分。首先，從分銷渠道的基本概念入手，對分銷渠道的概念、功能、流程類型等進(jìn)行了詳盡的分析。其次，對如何建設(shè)渠道、影響渠道建設(shè)的因素進(jìn)行了分析，同時(shí)還從流程的角度進(jìn)行了詳細(xì)介紹，以便學(xué)習(xí)者操作。對渠道管理的問題，從渠道權(quán)利和沖突兩方面進(jìn)行了分析，并輔之以實(shí)例。同時(shí)還詳細(xì)地分析了渠道組織的運(yùn)作特點(diǎn)和要求，以便制造商學(xué)習(xí)和了解渠道組織。此外，還對分銷渠道的新發(fā)展作了探討。
結(jié)構(gòu)編排合理，各章開頭有學(xué)習(xí)目的，結(jié)尾處有本章小結(jié)、思考題以及案例分析，方便教學(xué)和學(xué)生自學(xué)。
本教材在案例的選擇上，涉及的行業(yè)較多，內(nèi)容新穎，具有較強(qiáng)的可讀性。
第一編 分銷渠道導(dǎo)論
第一章 分銷渠道管理概述
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 分銷渠道的定義與特點(diǎn)
第二節(jié) 分銷渠道在市場營銷組合中的地位
第三節(jié) 分銷渠道的作用與功能
第四節(jié) 分銷渠道流程與結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 分銷渠道管理
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二章 分銷渠道環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 政治與法律環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境
第四節(jié) 自然與人口環(huán)境
第五節(jié) 科技環(huán)境
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二編 分銷渠道戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與選擇
第三章 分銷渠道戰(zhàn)略規(guī)則
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略規(guī)劃程序：戰(zhàn)略定位
第三節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略規(guī)劃程序：分銷渠道設(shè)計(jì)
第四節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略規(guī)劃程序：后勤規(guī)劃
第五節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略規(guī)劃程序：分銷渠道評價(jià)與調(diào)整
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第四章 不同類型產(chǎn)品的分銷渠道的構(gòu)建
本章學(xué)習(xí)目的
第一節(jié) 日用消費(fèi)品分銷渠道的構(gòu)建
第二節(jié) 工業(yè)品分銷渠道的構(gòu)構(gòu)建
……
第三編 分銷渠道管理
第四編 分銷渠道組織
第五編 物流與供應(yīng)鏈管理
第六編 分銷渠道的發(fā)展趨勢
參考文獻(xiàn)
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