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市場營銷實務(wù)

市場營銷實務(wù)

定　　價：32 元

叢書名：21世紀(jì)全國高職高專市場營銷規(guī)劃教材

        

  • 作者：薛長青　主編
  • 出版時間：2009/8/1
  • ISBN：9787301155028
  • 出 版 社：北京大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：277
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開本：16開
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市場營銷是一門以經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。本書依據(jù)高職高專教育的培養(yǎng)目標(biāo)和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞適應(yīng)社會需要和職業(yè)崗位群的要求，堅持以提高學(xué)生的整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力、創(chuàng)新能力和綜合能力為主線，確立內(nèi)容體系。本書從職業(yè)崗位能力要求和企業(yè)市場營銷工作過程出發(fā)，將全部內(nèi)容分為概論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇和策略篇4個部分，具體包括市場營銷學(xué)概論、市場營銷新發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研和預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略共11個學(xué)習(xí)單元。本書在科學(xué)闡述西方市場營銷理論的基礎(chǔ)上，堅持理論聯(lián)系實際，結(jié)合當(dāng)前我國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實問題，通過精選大量案例，設(shè)計實訓(xùn)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生分析討論案例，完成實訓(xùn)任務(wù)，從而使學(xué)生在掌握營銷理論與方法的基礎(chǔ)上，重點培養(yǎng)自己的實踐能力。
本書適用于高等職業(yè)技術(shù)院校相關(guān)專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)，也可作為企業(yè)市場營銷培訓(xùn)及自學(xué)用書。
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