"本書(shū)是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的教材，詳細(xì)、系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論、工具和方法，以及營(yíng)銷(xiāo)管理。其內(nèi)容包括： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的背景和理論基礎(chǔ)； 在互聯(lián)網(wǎng)背景下，如何進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式的提煉和目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的執(zhí)行； 如何正確地使用互聯(lián)網(wǎng)的工具和方法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播，以及多種方法的綜合運(yùn)用； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)背景下如何進(jìn)行產(chǎn)品和品牌、定價(jià)、渠道和傳播等營(yíng)銷(xiāo)管理。本書(shū)力求博采眾長(zhǎng)，將案例分析和理論相結(jié)合，將**的科研成果和實(shí)踐中行之有效的做法相互印證。

本書(shū)適合高等院校學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程使用，同時(shí)也對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的相關(guān)人員具有參考價(jià)值。"