本書(shū)從高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，以“工作任務(wù)為導(dǎo)向”，以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主線編寫(xiě)，以“理論夠用、實(shí)踐為重”為原則，把德國(guó)“胡格教學(xué)模式”的教學(xué)方法首次應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教學(xué)當(dāng)中。本書(shū)分為四大模塊：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、連橫合縱、運(yùn)籌帷幄、營(yíng)銷(xiāo)管控。內(nèi)容涉及12個(gè)項(xiàng)目：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述及發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與市場(chǎng)感知、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和預(yù)測(cè)、消費(fèi)者市場(chǎng)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為及決策過(guò)程、組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與價(jià)值主張、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制。