市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門集藝術(shù)性和科學(xué)性為一體的學(xué)科，也是一門應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。本書(shū)將理論與實(shí)踐充分和密切地聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)實(shí)踐場(chǎng)景加深學(xué)生對(duì)相關(guān)理論的理解，最終讓學(xué)生學(xué)會(huì)用理論解釋實(shí)踐。本書(shū)共分十二章，主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本知識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、品牌與包裝策略、營(yíng)銷組織管理和營(yíng)銷合同管理。