本書(shū)內(nèi)容全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論, 注重吸收當(dāng)今中外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的新研究成果, 以市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)策略制定為中心介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程及其內(nèi)容, 同時(shí)引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的新成果, 諸如服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、營(yíng)銷(xiāo)倫理與道德等。以教學(xué)案例引發(fā)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)問(wèn)題的思考, 探討營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合, 具有較強(qiáng)的應(yīng)用性。本書(shū)內(nèi)容豐富, 結(jié)構(gòu)完整, 適合高等教育、職業(yè)教育學(xué)生使用。