本書內(nèi)容已經(jīng)外聘專家審讀審核通過后同意安排出版。本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材﹐也是校企深度合作、職業(yè)工作教學(xué)轉(zhuǎn)化的成果。全書以抽象市場營銷職業(yè)工作學(xué)習(xí)活動為線索進行設(shè)計，借鑒德國職業(yè)教育課程理念，搭建起“理實一體化”教學(xué)素材框架，為高職高專經(jīng)管類專業(yè)課程“工學(xué)結(jié)合”做出了示范與引領(lǐng)。全書設(shè)計了12項學(xué)習(xí)任務(wù)，包括市場營銷初步認知，市場營銷環(huán)境分析，市場購買行為分析、市場競爭狀況分析、市場營銷信息處理、目標市場分析、產(chǎn)品策略分析。價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析﹑營銷活動管理和營銷活動拓展。完整地編述了市場營銷職業(yè)活動過程，適合于高等職業(yè)教育經(jīng)濟管理類專業(yè)作為教材使用。