近年來,隨著市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的不斷變化,大部分人對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。同時(shí),相關(guān)學(xué)者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的研究也在隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷地深入,因此市場(chǎng)營(yíng)銷的概念在不斷地變化,市場(chǎng)營(yíng)銷的外延也在不斷地拓展。本教材以實(shí)際中出現(xiàn)的典型營(yíng)銷案例為切人點(diǎn),分析在新的營(yíng)銷環(huán)境下,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中出現(xiàn)的新研究、新理論,以及市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)的新現(xiàn)象,幫助讀者了解新的市場(chǎng)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)生的一些改變,與此同時(shí),教材還以情景導(dǎo)人的形式設(shè)計(jì)了實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié),讓學(xué)生在理解相關(guān)慨念的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)踐,提高學(xué)生的分析能力,培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)。