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本書是 “十二五 ”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材修訂版.
本書在闡述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上.緊密結(jié)合當(dāng)今中國(guó)汽車市場(chǎng)
的現(xiàn)狀.系統(tǒng)介紹了汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的策略和方法.本書的主要內(nèi)容包括市
場(chǎng)營(yíng)銷與中國(guó)汽車市場(chǎng).汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理.汽車市場(chǎng)營(yíng)銷
環(huán)境.汽車市場(chǎng)與用戶購(gòu)買行為.汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè).尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和
定位.汽車產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷策略.汽車銷售實(shí)務(wù).國(guó)際汽車市場(chǎng)
營(yíng)銷分析.附錄中的營(yíng)銷案例多選自我國(guó)最新的汽車營(yíng)銷實(shí)踐.實(shí)效性和
可操作性強(qiáng).
本書內(nèi)容深入淺出.既可作為汽車相關(guān)專業(yè)的教材.也可供汽車營(yíng)銷
從業(yè)人員閱讀使用.
凡選用本書作為教材的教師.均可登錄機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)
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前　言

近年來.隨著汽車產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)量和市場(chǎng)不斷擴(kuò)大.如何進(jìn)行汽車營(yíng)銷活動(dòng)正日益成為各大汽車相關(guān)企業(yè)的焦點(diǎn)問題.了解并掌握汽車營(yíng)銷知識(shí)來指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng).已經(jīng)成為汽車營(yíng)銷人員十分必要的工作需求.
編者根據(jù)汽車服務(wù)工程技術(shù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn).體現(xiàn)新時(shí)代汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)崗位 (群)要求.校企合作開發(fā)編寫了本書.本書的特色如下 :
１)在本書開發(fā)與更新上嚴(yán)格遵循 .職業(yè)院校教材管理辦法..堅(jiān)持立德樹人.深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神.體現(xiàn)教材的思想性、科學(xué)性.以學(xué)生為中心.融入拓展學(xué)習(xí)內(nèi)容.實(shí)現(xiàn)了愛國(guó)主義、綠色化發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等素養(yǎng)教育內(nèi)容與專業(yè)課知識(shí)的有機(jī)融合.突出教材的職教特色和育人載體特點(diǎn).
２)在呈現(xiàn)形式上.本書根據(jù)省級(jí)以及國(guó)家級(jí)精品課程建設(shè)規(guī)程和要求.按照 “一書一課一空間 ”理念.一體化設(shè)計(jì)視頻、動(dòng)畫、圖片素材、課件等資源.其中.部分在線資源以二維碼鏈接的形式插入到相關(guān)內(nèi)容中.讀者可通過手機(jī)掃碼學(xué)習(xí).提高了學(xué)習(xí)效率.體現(xiàn)了教育數(shù)字化理念.
本書根據(jù)汽車營(yíng)銷工作場(chǎng)景.按照營(yíng)銷模塊獨(dú)立的原則.形成了１２個(gè)學(xué)習(xí)情境.
本書由張丹穎、何寶文擔(dān)任主編.李美麗、張子吟、胡慧敏擔(dān)任副主編.于萬海擔(dān)任主審.參加編寫的還有王超、馮丙寅、陳超、郭進(jìn)國(guó)、馮子亮、李英、王利偉.其中.河北科技工程職業(yè)技術(shù)大學(xué)張丹穎編寫了學(xué)習(xí)情境７、８.北京城市學(xué)院何寶文編寫了學(xué)習(xí)情境１１.李美麗編寫了學(xué)習(xí)情境２、３.張子吟編寫了學(xué)習(xí)情境９、１０.胡慧敏編寫了學(xué)習(xí)情境５、６.王超編寫了學(xué)習(xí)情境４的學(xué)習(xí)單元１、２.馮丙寅編寫了學(xué)習(xí)情境４的學(xué)習(xí)單元３.陳超編寫了學(xué)習(xí)情境４的學(xué)習(xí)單元４.郭進(jìn)國(guó)編寫了學(xué)習(xí)情境１２的學(xué)習(xí)單元１.馮子亮編寫了學(xué)習(xí)情境１２的學(xué)習(xí)單元２.李英編寫了學(xué)習(xí)情境１.王利偉編寫了學(xué)習(xí)情境１２的學(xué)習(xí)單元３.
本書在編寫過程中得到業(yè)內(nèi)人士的大力支持.在此深表感謝 !
由于編者水平有限.書中不妥之處在所難免.敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正.
編　　者

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