本書介紹了品牌及品牌形象內(nèi)涵，闡述了何為品牌形象塑造、品牌傳播，引導(dǎo)讀者對(duì)有關(guān)知識(shí)進(jìn)行全面了解，為隨后的研究打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；全面且深入地分析了品牌形象的總體開(kāi)發(fā)策略以及品牌形象的具體塑造設(shè)計(jì)，針對(duì)品牌形象塑造問(wèn)題，探索研究品牌形象的創(chuàng)新與發(fā)展路徑；詳細(xì)闡述了品牌形象的導(dǎo)入與傳播，并進(jìn)一步論述了新媒體環(huán)境下的品牌形象傳播，為品牌形象的塑造與傳播提出建設(shè)性的指導(dǎo)意見(jiàn)，明確未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與方向。