本教材以應(yīng)用型本科學(xué)生為主體，以校企合作為基礎(chǔ)，以實(shí)踐應(yīng)用為核心，以項(xiàng)目化教學(xué)為特色，以理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合為主導(dǎo)，跟蹤網(wǎng)絡(luò)營銷理論與應(yīng)用前沿，整合高校和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)資源，對網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)所需要的廣泛知識內(nèi)容進(jìn)行合理組織與布局，旨在通過本教材的學(xué)習(xí)，使學(xué)生既有系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識，又能掌握夠網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用技能，從而全面提升學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷素質(zhì)。本書第1版于2018年5月出版,第2版于2020年9月推出。本書自出版以來,受到眾多高等院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)師生和專家的好評,入選 “十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材。從使用院校的反饋來看,本教材較好地解決了一般教材中存在的重理論、輕實(shí)踐或理論與實(shí)踐脫節(jié)、知識點(diǎn)零碎化的問題,充分遵循學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律,體現(xiàn)“以學(xué)生為中心”的教學(xué)理念。為緊跟行業(yè)發(fā)展,切合市場需求,我們經(jīng)過調(diào)查研究,結(jié)合各方面建議和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀,對本書進(jìn)行系統(tǒng)的修訂和完善,推出了第3版。第3版保留了第2版教材的主體框架和基本特色,吸收了網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的最新研究成果,更加注重課程思政的融入。