大數(shù)據(jù)，是能概括今天經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征的一個(gè)詞。近年來(lái)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)甚囂塵上。然而，何數(shù)大數(shù)據(jù)，其本質(zhì)特征是什么？局外人看來(lái)還是猶如霧里看花。本書(shū)從大數(shù)據(jù)時(shí)代的基本特下入手，結(jié)合傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的表現(xiàn)特征，深入闡述了營(yíng)銷(xiāo)從傳統(tǒng)策略走向大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的變化路徑，由此，層層分析，深刻揭示了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)特征迎銷(xiāo)：以迎合消費(fèi)者個(gè)性需求為根本宗旨，以拓展產(chǎn)品的個(gè)性化銷(xiāo)售帶來(lái)產(chǎn)品、企業(yè)的發(fā)展變化。本書(shū)八章描述了大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的基本路徑：迎銷(xiāo)戰(zhàn)略概述、迎接擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代、迎合迎銷(xiāo)戰(zhàn)略之消費(fèi)者研究篇、歡迎迎銷(xiāo)戰(zhàn)略之消費(fèi)者體驗(yàn)篇、逢迎迎銷(xiāo)戰(zhàn)略之產(chǎn)品篇、辭舊迎新迎銷(xiāo)戰(zhàn)略之市場(chǎng)推廣篇、迎客迎銷(xiāo)戰(zhàn)略之渠道開(kāi)發(fā)與維護(hù)篇、迎頭趕上--大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)組織調(diào)整與應(yīng)對(duì)篇。