信息爆炸的新媒體時代，傳播的底層邏輯已經(jīng)改變。本書從這一原點出發(fā)，介紹了新媒體時代的信息傳播規(guī)律，以及互聯(lián)網(wǎng)營銷人應(yīng)該具備的各種技能，幫助互聯(lián)網(wǎng)營銷人不斷拓展自身能力邊界的能力。這本書將為你注入全新的寫作思維，讓你在懂文字之外，更懂用戶、懂產(chǎn)品、懂運營、懂增長、懂技術(shù)，成為一名復(fù)合型營銷人，并熟練掌握各種類型的新媒體文案的創(chuàng)作技巧。 本書共分為背景篇、理論篇和實戰(zhàn)篇三大部分。背景篇介紹了互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播規(guī)律的改變，理論篇著重文字技巧的打磨和文案素養(yǎng)的提升，實戰(zhàn)篇則瞄準(zhǔn)新媒體商業(yè)寫作各種問題、各種風(fēng)格的寫作技巧。從理論到實踐，全面覆蓋新媒體營銷人士多層次的需求。
蘇芯：擁有十年市場營銷、文案策劃經(jīng)驗，自媒體“烏瑪小曼”主理人，36氪特邀作者，數(shù)英網(wǎng)、鈦媒體、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)證作者，知乎專欄作者，文章全網(wǎng)閱讀量過億。著有新媒體寫作類書籍《文案基本功》《進(jìn)擊的文案》，作品曾進(jìn)入京東營銷實戰(zhàn)類圖書熱門榜單TOP10。層擔(dān)任騰訊新聞大型文化短視頻節(jié)目《跟著詩歌去旅行》主策和編劇，擅長各類型文案的寫作。
文案的趨勢洞察
第1章 信息流動的新邏輯
1.1 新媒體傳播“ 二十字訣”
1.2 借助算法實現(xiàn)刷屏
第2章 用戶的新喜好和小心思
2.1 互聯(lián)網(wǎng)毒化了用戶的大腦嗎
2.2 賭場機(jī)制與甜甜圈效應(yīng)
2.3 數(shù)字時代用戶的五種“ 病癥”
2.4 數(shù)字時代用戶的五種心理
2.5 與用戶溝通的五個策略
第3章 新媒體寫作的新思維
3.1 創(chuàng)作者的“ 五維角色”
3.2 用產(chǎn)品思維寫作
3.3 用流量思維寫作
3.4 用增長思維寫作
文案的基本修養(yǎng)
第4章 寫作的邏輯
4.1 說人話，讓信息更易懂
4.2 五個步驟，讓信息更可信
4.3 三個技巧，讓文案更具說服力
4.4 避免無效溝通四大坑
4.5 七種方法，寫出亮眼金句
4.6 四種當(dāng)代美學(xué)，提升文案質(zhì)感
第5章 情緒的撩動
5.1 戳中“ 淚點”
5.2 紓解壓力
5.3 糖分制造機(jī)
第6章 靈感的養(yǎng)成
6.1 文案創(chuàng)作的三道難關(guān)和七個技巧
6.2 像呼吸一樣閱讀
6.3 像深潛一樣思考
6.4 繞開那些思維定式
6.5 為寫作注入興奮劑
文案的必備技能
第7章 如何寫出甲方滿意的文案
7.1 校準(zhǔn)需求：企業(yè)VS 媒體VS 受眾
7.2 一篇優(yōu)秀公關(guān)稿的三大要素
7.3 公關(guān)稿的常見類型及寫法
第8章 如何寫出這屆年輕人喜歡的文案
8.1 如何寫出治愈系文案
8.2 如何寫出理工風(fēng)文案
8.3 如何正確地與年輕人做溝通
8.4 如何寫好美食文案
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