本書面向高等院校學生、企事業(yè)單位市場營銷初學者，基于工作情境將教材分為先導、分析、戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)新五個部分，每個情境包括3-4個教學任務。每個教學任務包括課前活動、課前預習、課中學習、思政提升、課后實踐五個部分，理論內(nèi)容集中在課中學習，課前、課中均有案例、微課、經(jīng)典拓展閱讀等。同時將數(shù)字化技術、科技創(chuàng)新、品牌營銷和社會責任等方面通過案例引入教材，闡釋市場營銷的新思維和新實踐。超過半數(shù)案例是精選近兩年原汁原味的來自商業(yè)新聞的案例，使學習者能結(jié)合理論分析實際市場，引導學習者活學活用營銷理論。圍繞立德樹人根本任務，將黨的二十大精神及其對職業(yè)教育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場經(jīng)濟、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面的論述融入教材內(nèi)容。根據(jù)新的教學標準，在編寫過程將用戶畫像、網(wǎng)絡分銷渠道、社群營銷、直播營銷等方面的新理論、新技術納入教材內(nèi)容，做到與時俱進。 我們將《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》等法律法規(guī)、將《關于恢復和擴大消費的措施》《關于進一步提升鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸“綠色通道”政策服務水平的通知》等政策文件融入教材，使學習者結(jié)合法規(guī)、政策學專業(yè)知識，提升法治意識。