如何通過創(chuàng)建品牌，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣大企業(yè)而言是一個(gè)重大戰(zhàn)略問題。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)需要從一開始就建構(gòu)清晰的品牌識(shí)別。品牌識(shí)別為品牌提供了方向、目標(biāo)和意義，為企業(yè)提供清晰的、差異化的、系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)策略指南。品牌識(shí)別幾乎可以推動(dòng)所有的品牌建設(shè)和管理活動(dòng)。品牌識(shí)別的目的就是在顧客心智中建構(gòu)有層次的、清晰的、差異化的品牌知識(shí)、認(rèn)知和印象，成為顧客的首選。從顧客視角來(lái)看，沒有清晰的品牌識(shí)別就沒有品牌。品牌識(shí)別系統(tǒng)和品牌識(shí)別傳達(dá)設(shè)計(jì)，是品牌識(shí)別建構(gòu)的兩個(gè)層面，品牌識(shí)別系統(tǒng)是戰(zhàn)略層面，品牌識(shí)別傳達(dá)設(shè)計(jì)是技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)層面。 本書分為六個(gè)章節(jié)，第一章是品牌概述，通過對(duì)品牌概念的考察，品牌的各種關(guān)系要素，分析品牌對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略意義等；第二章是品牌識(shí)別，本章節(jié)包括品牌識(shí)別概念的由來(lái)和定義，品牌識(shí)別系統(tǒng)的模型建構(gòu)等；第三章是品牌定位，本章本包括品牌定位的定義、顧客心智的特點(diǎn)、品牌定位的方法等；第四章是品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，本章節(jié)包括品牌名稱和符號(hào)、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)等；第五章是品牌識(shí)別與設(shè)計(jì)的流程，本章詳細(xì)講解了品牌識(shí)別與設(shè)計(jì)的具體操作流程與步驟；附錄部分提供了國(guó)內(nèi)外知名品牌識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)指南的內(nèi)容清單、國(guó)內(nèi)名品牌識(shí)別指南案例。 傳統(tǒng)的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是建立在企業(yè)理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別的基礎(chǔ)上，重在企業(yè)內(nèi)部、重在控制與管理。而現(xiàn)代的品牌識(shí)別與設(shè)計(jì)是建立在戰(zhàn)略品牌管理基礎(chǔ)上，重在顧客品牌認(rèn)知，二者有著本質(zhì)的區(qū)別。本書將品牌識(shí)別與設(shè)計(jì)統(tǒng)一起來(lái)，通過知識(shí)可視化，讓企業(yè)更容易建構(gòu)和管理品牌，讓顧客更容易認(rèn)知和記憶品牌，從而實(shí)現(xiàn)品牌的高效創(chuàng)建。