21世紀高等院校創(chuàng)新課程規(guī)劃教材·浙江省“十一五”重點教材建設(shè)項目：市場研究
定 價：35 元
- 作者：鄭長娟 編
- 出版時間：2010/2/1
- ISBN：9787505890640
- 出 版 社：經(jīng)濟科學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：340
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《市場研究》是一門實踐操作性和知識綜合性都比較強的課程，要讓學(xué)生掌握市場研究的理論和實踐，教師就不僅要傳授給學(xué)生市場調(diào)研的基礎(chǔ)理論和方法，更要教會他們?nèi)绾螒?yīng)用。解決這一問題的思路有兩點：
第一，要讓學(xué)生親自去用、親自去體會、去操作市場研究這一工具，要隨著市場研究理論的講解，保證學(xué)生參與和實踐整個市場研究的流程。
第二，要創(chuàng)造一種充分交流、互動學(xué)習(xí)的氛圍，包括師生之間、學(xué)生之間，也包括項目小組之間的互動交流與合作，從而激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情、思維靈感和競爭意識，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，實現(xiàn)本課程培養(yǎng)“市場調(diào)研操作者”的目標。
第一章 市場研究概述
第一節(jié) 市場研究的職能
第二節(jié) 市場研究行業(yè)：發(fā)展歷程和結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場研究中的道德規(guī)范
【項目化實訓(xùn)】
第二章 市場研究流程和方案設(shè)計
第一節(jié) 市場研究流程
第二節(jié) 市場研究方案設(shè)計
【項目化實訓(xùn)】
第三章 資料收集方法
第一節(jié) 二手資料的收集
第二節(jié) 原始資料的收集——定性調(diào)研方法
第三節(jié) 原始資料的收集——定量調(diào)研方法
【項目化實訓(xùn)】
第四章 問卷設(shè)計 第一章 市場研究概述
第一節(jié) 市場研究的職能
第二節(jié) 市場研究行業(yè)：發(fā)展歷程和結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場研究中的道德規(guī)范
【項目化實訓(xùn)】
第二章 市場研究流程和方案設(shè)計
第一節(jié) 市場研究流程
第二節(jié) 市場研究方案設(shè)計
【項目化實訓(xùn)】
第三章 資料收集方法
第一節(jié) 二手資料的收集
第二節(jié) 原始資料的收集——定性調(diào)研方法
第三節(jié) 原始資料的收集——定量調(diào)研方法
【項目化實訓(xùn)】
第四章 問卷設(shè)計
第一節(jié) 問卷設(shè)計概述
第二節(jié) 問卷調(diào)查的基本形式
第三節(jié) 問卷設(shè)計的過程
【項目化實訓(xùn)】
第五章 測量與量表
第一節(jié) 測量的概念與層次
第二節(jié) 概念的操作化
第三節(jié) 態(tài)度測量技術(shù)
第四節(jié) 測量的信度與效度
第六章 樣本設(shè)計
第一節(jié) 樣本設(shè)計概述
第二節(jié) 抽樣方法
第三節(jié) 樣本容量的確定
第四節(jié) 樣本誤差
【項目化實訓(xùn)】
第七章 調(diào)研項目實施
第一節(jié) 市場研究人員的素質(zhì)要求與培訓(xùn)
第二節(jié) 訪問員基礎(chǔ)培訓(xùn)
第三節(jié) 市場研究的質(zhì)量控制
第八章 數(shù)據(jù)整理與描述性統(tǒng)計
第一節(jié) 資料編輯
第二節(jié) 數(shù)據(jù)編碼和錄入
第三節(jié) 數(shù)據(jù)預(yù)處理
第四節(jié) 簡單頻數(shù)分析
第五節(jié) 交叉頻數(shù)分析
【項目化實訓(xùn)】
第九章 數(shù)據(jù)的深度分析
第一節(jié) 假設(shè)檢驗
第二節(jié) 方差分析
第三節(jié) 因子分析
第四節(jié) 相關(guān)分析
第五節(jié) 回歸分析
第十章 研究報告
第一節(jié) 研究報告的類型和結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 研究報告的撰寫技巧和注意事項
第三節(jié) 口頭報告
【項目化實訓(xùn)】
參考文獻
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