《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》為高職高專(zhuān)經(jīng)管類(lèi)教材，原名《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——過(guò)程與實(shí)踐》。根據(jù)新的課程設(shè)計(jì)要求以及教學(xué)實(shí)踐，作者對(duì)原教材進(jìn)行了修訂，補(bǔ)充更新了部分新的內(nèi)容，調(diào)整了教材的體例結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)教學(xué)實(shí)踐的需要。新教材開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程，基于營(yíng)銷(xiāo)崗位能力分析，基于營(yíng)銷(xiāo)工作職業(yè)素養(yǎng)的基本要求。課程內(nèi)容以學(xué)生正確理解營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程、完成營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、設(shè)計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（市場(chǎng)分析）、制定營(yíng)銷(xiāo)組合方案、制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃等任務(wù)為基礎(chǔ)，結(jié)合完成這些任務(wù)所需要的理論知識(shí)、能力來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。