本書以大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)為新知識(shí)的基礎(chǔ)，介紹市場調(diào)研的分類和特點(diǎn)、調(diào)研數(shù)據(jù)搜集方式、數(shù)據(jù)分析方法、研究報(bào)告撰寫來構(gòu)成本書主體架構(gòu)。由于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)引入，數(shù)據(jù)來源和數(shù)據(jù)搜集方式比傳統(tǒng)的市場調(diào)研有了更多和更高質(zhì)量的途徑，數(shù)據(jù)分析技術(shù)也為調(diào)研結(jié)論提供了更可靠的分析和更可視的呈現(xiàn)。同時(shí)，將前沿信息科學(xué)的知識(shí)融入到市場研究中，拓展調(diào)研數(shù)據(jù)的范疇、豐富調(diào)研設(shè)計(jì)的方法、挖掘調(diào)研背后的影響機(jī)制、有效分析調(diào)研的結(jié)果。除理論介紹、本書還包括實(shí)踐案例應(yīng)用和虛擬仿真實(shí)驗(yàn)的豐富多維度教輔資料。