"本書是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。本書共有十四個(gè)模塊，包括現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)分析、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制、全球營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展。為了利教便學(xué)，部分學(xué)習(xí)資源（如慕課視頻、動(dòng)畫視頻、例文）以二維碼形式提供在相關(guān)內(nèi)容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學(xué)課件、教案、習(xí)題與實(shí)訓(xùn)參考答案等教學(xué)資源，供教師教學(xué)使用。本書既可作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)用書，又可作為社會(huì)相關(guān)