本書(shū)是"十三五"職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，是國(guó)家職業(yè)教育物流管理專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)升級(jí)改進(jìn)配套教材，是按照高職高專(zhuān)物流管理專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案的要求，總結(jié)近幾年國(guó)家示范性高職院校物流管理專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革經(jīng)驗(yàn)編寫(xiě)而成的。 本書(shū)定位于現(xiàn)代物流企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在合理整合傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，貼近現(xiàn)代物流企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能和崗位工作，按照現(xiàn)代物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理調(diào)研市場(chǎng)需求選擇目標(biāo)客戶開(kāi)發(fā)服務(wù)項(xiàng)目接近目標(biāo)客戶制訂營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃控制服務(wù)質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)的真實(shí)工作過(guò)程和操作流程進(jìn)行了分析和闡述，系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代物流企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、基本方法、基本策略和運(yùn)作實(shí)務(wù)。本書(shū)力圖將現(xiàn)代物流營(yíng)銷(xiāo)理念、常用的物流營(yíng)銷(xiāo)技巧、流行的物流營(yíng)銷(xiāo)工具引入本書(shū)的體系和結(jié)構(gòu)之中，使之更具時(shí)代性、實(shí)用性和可操作性，為培養(yǎng)更多應(yīng)用型的現(xiàn)代物流營(yíng)銷(xiāo)人才服務(wù)。 本書(shū)可作為高職高專(zhuān)院校、五年制高職、應(yīng)用型本科院校物流管理專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為社會(huì)相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考用書(shū)及培訓(xùn)用書(shū)。