旅游項(xiàng)目策劃作為策劃學(xué)原理在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中的運(yùn)用，是旅游管理專(zhuān)業(yè)一門(mén)新興的學(xué)科。本書(shū)結(jié)合高校旅游管理專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)特色，通過(guò)開(kāi)篇案例、篇中實(shí)例和擴(kuò)展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來(lái)單純說(shuō)教式的授課模式，啟發(fā)學(xué)生在新穎實(shí)戰(zhàn)案例閱讀中分析與思考。本書(shū)分上下兩篇共18章，上篇為基礎(chǔ)篇，包括旅游項(xiàng)目策劃概述、旅游項(xiàng)目策劃的原理及方法、旅游項(xiàng)目可行性研究、旅游地形象策劃、旅游市場(chǎng)與旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品策劃、旅游地產(chǎn)項(xiàng)目策劃等；下篇為專(zhuān)題篇，分別從鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、城市旅游、工業(yè)旅游、會(huì)展及旅游節(jié)慶活動(dòng)、探險(xiǎn)旅游、民俗文化旅游、創(chuàng)意旅游、主題旅游、休閑度假旅游等方面進(jìn)行了闡述。
本書(shū)集專(zhuān)業(yè)性、知識(shí)性及實(shí)務(wù)性于一體，可供高校旅游管理專(zhuān)業(yè)大學(xué)生、研究生、政府旅游管理部門(mén)工作人員、旅游咨詢(xún)策劃行業(yè)和相關(guān)科研單位工作人員以及廣大旅游愛(ài)好者閱讀參考。