本書是國家社科一般項(xiàng)目 (中國老字號時(shí)尚化的機(jī)理、路徑與對策研究) 的結(jié)項(xiàng)成果。研究目的是解決中國老字號在保持傳承的基礎(chǔ)上如何進(jìn)行時(shí)尚化創(chuàng)新的問題。基于共性理論和案例分析論證了老字號的品牌傳承與時(shí)尚特性可以共存, 基于社會表征理論、消費(fèi)者融入理論、品牌儀式理論和幸福感理論, 構(gòu)建了品牌傳承到消費(fèi)者融入的路徑, 闡釋了老字號品牌到時(shí)尚的理論構(gòu)想, 從文化涵化與文化融合的角度, 對東西方文化載體的老字號品牌和時(shí)尚品牌的融合進(jìn)行了論證。指出東西方文化能夠融合發(fā)展, 老字號可以在保持傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行時(shí)尚化創(chuàng)新。
前言
憑借世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品和精湛技藝,歷史上的老字號品牌往往是時(shí)尚和創(chuàng)新的代名詞,成為幾代甚至十幾代人心中不可磨滅的印記。然而隨著現(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展,尤其是新技術(shù)革命的演進(jìn),承載著厚重傳統(tǒng)文化的老字號因何落伍、遠(yuǎn)離時(shí)尚了呢?符號學(xué)為我們提供了這樣的解釋:時(shí)尚是一種漂浮的、沒有所指的能指,是無法顛覆的顛覆,它只有象征意義,象征本身就是內(nèi)容,科技進(jìn)步以及消費(fèi)主義的盛行激發(fā)了這種符號特性,從而使老字號偏重功能、功用或?qū)嵱玫膫鹘y(tǒng)經(jīng)營理念發(fā)生改變。然而這一頗具時(shí)代中心主義的解釋并不完善,因?yàn)閺那翱茖W(xué)時(shí)代走來的西方老字號面臨同樣挑戰(zhàn),但為何諸如香奈兒、迪奧、LV等許多老字號依然能夠引領(lǐng)時(shí)尚、散發(fā)迷人的魅力呢?顯然這種近乎李約瑟之詰的問題不是純粹當(dāng)下的、單一維度的管理問題。因此,本書基于演化理論和比較研究方法,通過考察管理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、生物學(xué)等關(guān)于時(shí)尚的多學(xué)科互動,以期詮釋并解決我國老字號時(shí)尚化的機(jī)理和路徑問題。
本書聚焦以下問題:①現(xiàn)代時(shí)尚演化出了哪些新特質(zhì),我國老字號與時(shí)尚的特有邏輯沖突是什么;②老字號應(yīng)該如何傳承和創(chuàng)新,其儀式感等應(yīng)該如何共同演化才能彌合與現(xiàn)代時(shí)尚的斷層,并在新起點(diǎn)上接入時(shí)尚化路徑;③老字號應(yīng)如何進(jìn)行創(chuàng)新來鍛造品牌韌性從而長期演繹時(shí)尚;④基于繁榮民族文化的目標(biāo),企業(yè)和政府雙重視角下如何促進(jìn)老字號的高質(zhì)量發(fā)展。
為了解決上述問題,本書主要進(jìn)行了以下內(nèi)容的研究。
第一,梳理老字號時(shí)尚化的相關(guān)理論文獻(xiàn),對老字號時(shí)尚化面臨的邏輯困境進(jìn)行剖析。
第二,通過梳理時(shí)尚品牌文獻(xiàn),歸納出時(shí)尚品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。選取成功引領(lǐng)潮流的中西方老品牌,對比分析這些品牌的時(shí)尚表現(xiàn)差異。
第三,采用扎根理論等質(zhì)性研究方法,通過文獻(xiàn)梳理和問卷調(diào)研,利用因子分析得出時(shí)尚的核心表征(簡約)和外圍表征(炫酷)。
第四,基于共生理論和新起點(diǎn)心態(tài)理論,闡釋老字號在傳承中存在......
第一章 緒論/001
第一節(jié) 研究背景與問題/003
第二節(jié) 研究內(nèi)容與方法/007
第三節(jié) 研究意義及創(chuàng)新/011
第二章 概念界定與理論基礎(chǔ)/015
第一節(jié) 品牌傳承與創(chuàng)新/017
第二節(jié) 時(shí)尚表征與內(nèi)涵/021
第三節(jié) 文化涵化、融合與共生/022
第三章 老字號時(shí)尚化的邏輯困境/025
第一節(jié) 研究背景與問題提出/027
第二節(jié) 時(shí)尚與藝術(shù)的后現(xiàn)代性姻緣/029
第三節(jié) 中國老字號的藝術(shù)之癢/031
第四節(jié) 時(shí)尚的女性氣質(zhì)轉(zhuǎn)向/035
第五節(jié) 老字號的“性別失衡”/037
第六節(jié) 案例研究/040
第七節(jié) 邏輯重構(gòu)與管理建議/042
第八節(jié) 結(jié)語/047
第四章 中外老字號品牌比較/049
第一節(jié) 沖出困境,老字號路在何方?/051
第二節(jié) 懷舊是一種永恒的時(shí)尚/052
第三節(jié) 時(shí)尚的本質(zhì)是創(chuàng)新/054
第四節(jié) 結(jié)論與局限/066
第五章 消費(fèi)者與品牌情緒互動下老字號時(shí)尚化路徑/069
第一節(jié) 百年老字號的秘密是什么?/071
第二節(jié) 探尋老字號的共生生態(tài)/073
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)/077
第四節(jié) 老字號共生模式構(gòu)建/080
第五節(jié) 結(jié)論與討論/081
第六章 消費(fèi)者與時(shí)尚表征互動下老字號時(shí)尚化路徑/085
第一節(jié) 消費(fèi)者融入是時(shí)尚的終極追求/087
第二節(jié) 表征、共享和融入的概念界定/089
第三節(jié) 簡約與炫酷是時(shí)尚表征二重根/093
第四節(jié) 表征、共享和融入的三維互動模型/094
第五節(jié) 結(jié)論與啟示/104
第七章 消費(fèi)者與品牌性別互動下老字號時(shí)尚化路徑/109
第一節(jié) 時(shí)尚是有性別的嗎?/111
第二節(jié) 品牌性別與時(shí)尚關(guān)系假設(shè)/114
第三節(jié) 品牌性別量表的生成與數(shù)據(jù)搜集/117
第四節(jié) 品牌女性和中性氣質(zhì)成時(shí)尚主流/122
第五節(jié) 生物學(xué)啟示:放松男性氣質(zhì)有利于老字號的時(shí)尚化/129
第八章 消費(fèi)者與品牌行為互動下老字號時(shí)尚化路徑/133
第一節(jié) 儀式、考慮集與消費(fèi)者幸福感的現(xiàn)代關(guān)系/136
第二節(jié) 老字號與幸福感的二維研究視角/139
第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)幸福感的路徑構(gòu)想/40
第四節(jié) 數(shù)據(jù)的可靠性和有效性分析/142
第五節(jié) 實(shí)現(xiàn)幸福感的多重路徑/143
第六節(jié) 品牌儀式是老字號的秘密武器/148
第九章 品牌韌性視角下老字號時(shí)尚化路徑/153
第一節(jié) 文獻(xiàn)回顧與問題設(shè)定/155
第二節(jié) 案例和變量選擇/159
第三節(jié) 模糊集定性比較分析/168
第四節(jié) 結(jié)論、啟示和展望/175
第十章 中國老字號的創(chuàng)新模式/181
第一節(jié) 傳承與創(chuàng)新如何調(diào)和?/183
第二節(jié) 老字號的創(chuàng)新形式與影響因素/184
第三節(jié) 分析方法選擇/187
第四節(jié) 單變量必要性分析和組合路徑充分性分析/189
第五節(jié) 技藝、技術(shù)、理念、市場四種創(chuàng)新模式/196
第十一章 研究結(jié)論與啟示/199
第一節(jié) 深刻認(rèn)識老字號的獨(dú)特性/201
第二節(jié) 由內(nèi)至外,張弛有度,提升老字號時(shí)尚性/204
第三節(jié) 五大問題與五力建議/207
第四節(jié) 研究不足與展望/210
參考文獻(xiàn)/212
附 錄/236