當(dāng)內(nèi)容電商業(yè)務(wù)開(kāi)始大量地出現(xiàn)在公眾視野里，有越來(lái)越多的平臺(tái)加入這場(chǎng)熱鬧的競(jìng)爭(zhēng)行列，這不僅僅是選擇跟哪個(gè)MCN機(jī)構(gòu)合作，又或者是傾向跟哪個(gè)流量博主、專業(yè)達(dá)人品牌露出的問(wèn)題。本書(shū)從專業(yè)的角度去看，以下才是我們真正需要關(guān)心和尋求答案的思考：一方面，內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商的本質(zhì)差異是什么？?jī)?nèi)容創(chuàng)作究竟給予電商平臺(tái)哪些賦能，效率改善還是交易提升？另一方面，作為社交屬性強(qiáng)的內(nèi)容平臺(tái)該如何布局電商，它的決策依據(jù)和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有哪些？原本的電商企業(yè)或平臺(tái)倘若要參與內(nèi)容電商，它是否仍有優(yōu)勢(shì)、在競(jìng)爭(zhēng)中有無(wú)勝算？