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傳媒整合營銷:理論與實操

傳媒整合營銷:理論與實操

定  價:28 元

        

  • 作者:伍康!≈
  • 出版時間:2010/1/1
  • ISBN:9787811354270
  • 出 版 社:暨南大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:G206.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書力求從傳媒運營的內(nèi)在規(guī)律中探尋傳媒發(fā)展的原動力,認為傳媒經(jīng)濟的實質(zhì)就是“創(chuàng)意經(jīng)濟”,傳媒的創(chuàng)意就是傳媒經(jīng)濟活動的利潤源泉;同時,本書還提出“傳媒創(chuàng)意是一種特殊商品”的命題,闡明了一切傳媒經(jīng)濟活動的出發(fā)點和落腳點。在錯綜復(fù)雜的傳媒經(jīng)濟運營過程中,傳媒人有了更加明確的工作路徑和努力方向;本書還用“N次銷售”的理念取代傳統(tǒng)的“兩次銷售”觀,*限度地擴張傳媒市場的營銷空間,為傳媒人跳出“傳媒經(jīng)營傳媒”這一模式提供了一定的理論依據(jù);在市場營銷過程中,用“跨媒體渠道擴張”的高層次競爭手法取代過去各自為政的低層次傳媒競爭形式,變競爭為融合、以融合促競爭;用創(chuàng)意謀空問、以活動帶營銷,通過構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈,對傳媒創(chuàng)意產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn),到贏利模式構(gòu)建,再到傳媒渠道的擴張,以及產(chǎn)業(yè)價值鏈上各方利益*化等方面進行描述,進一步彰顯現(xiàn)代傳媒的無縫覆蓋力、強勢整合力和獨特行銷力。
本書借鑒了“世界整合營銷之父”唐·E.舒爾茨教授的整合營銷基本理論觀點,用其核心價值理念作為傳媒整合營銷學(xué)的理論基礎(chǔ),力求初步建立起傳媒整合營銷的基本理論框架。與此同時,本書更強調(diào)理論對實踐的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。本書共分為“理論篇”和“實操篇”兩大部分,通過基礎(chǔ)理論的導(dǎo)人,進行實操案例的剖析,以理論聯(lián)系實際的思維彰顯本書的針對性、指導(dǎo)性和可操作性,便子實際工作者解決現(xiàn)實中所面臨的問題。
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