前言
產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究在過去20年中快速發(fā)展，理論與實(shí)證研究都積累了大量成果，這不僅有利于學(xué)者更加清晰地理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與長(zhǎng)期發(fā)展的影響，而且為現(xiàn)實(shí)中具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的行業(yè)提供了理論指導(dǎo)和實(shí)踐依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用越來越重要，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的進(jìn)一步研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
現(xiàn)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主要考慮以下兩種情形。，間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)型企業(yè)的影響，如乘客與網(wǎng)約車司機(jī)之間的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)如何影響網(wǎng)約車平臺(tái)對(duì)乘客和司機(jī)的定價(jià)策略。第二，直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)具有單一產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的非平臺(tái)型企業(yè)的影響，如在線會(huì)議軟件用戶之間的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)如何影響不同在線會(huì)議軟件的競(jìng)爭(zhēng)方式。
然而，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中還存在第三種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與企業(yè)之間關(guān)系的情形，即產(chǎn)品的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)具有多個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的非平臺(tái)型企業(yè)的影響，如每個(gè)智能手機(jī)操作系統(tǒng)的用戶之間存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而每個(gè)通信運(yùn)營(yíng)商都同時(shí)銷售多個(gè)操作系統(tǒng)的手機(jī)。現(xiàn)有文獻(xiàn)鮮有對(duì)這種情形下的企業(yè)決策進(jìn)行研究，本書將關(guān)注這種情形，從理論和實(shí)證兩個(gè)方面來分析多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價(jià)策略及其對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)福利的影響。
在理論分析部分，本書從消費(fèi)者效用函數(shù)出發(fā)，推導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的需求函數(shù)，在此基礎(chǔ)上分析多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在有限期框架下的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略，并與單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的均衡動(dòng)態(tài)定價(jià)策略進(jìn)行比較。結(jié)果顯示，這兩種企業(yè)的定價(jià)策略截然相反。在單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)情形下，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較大的產(chǎn)品具有較高的價(jià)格；而在多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)情形下，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較大的產(chǎn)品具有較低的價(jià)格。這一全新的研究結(jié)果意味著，多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價(jià)策略會(huì)提高市場(chǎng)集中度。
此外，市場(chǎng)集中度的提高可能會(huì)使得消費(fèi)者剩余上升，這與其他行業(yè)中市場(chǎng)集中度的提高會(huì)降低消費(fèi)者剩余的結(jié)論截然相反。其主要原因是，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的正外部性意味著，當(dāng)消費(fèi)者都集中在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，該正外部性將得到......