在信息時代，社會大眾表現(xiàn)出了泛娛樂審美趣味，其在文化消費(fèi)方面不僅有娛樂至死的隱私消費(fèi)需要，而且還有參與貢獻(xiàn)分享的創(chuàng)造性自我實(shí)現(xiàn)的心理需求，同時亦表現(xiàn)出了群體性從眾消費(fèi)心理、個性化需求與差異性消費(fèi)等特征，因此，信息時代各品牌針對不同目標(biāo)群體開展?fàn)I銷傳播活動，必須首先抓住消費(fèi)者的心理，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)多媒體融合特點(diǎn)，提供跨媒體、跨文本的多元化產(chǎn)品組合，其中動畫廣告作為信息時代開展?fàn)I銷傳播的一種手段，在各品牌與大眾之間起到了互相溝通的橋梁作用。
章緒論
節(jié)本書主要的理論解釋工具：文化社會學(xué)
第二節(jié)本書關(guān)注大眾文化消費(fèi)、信息時代與動畫廣告之間的關(guān)聯(lián)
第三節(jié)本書的研究思路與方法
第四節(jié)為什么關(guān)注信息時代大眾文化消費(fèi)與動畫廣告問題？
第二章信息時代大眾文化消費(fèi)趨勢
節(jié)基于休閑娛樂的多元化互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)趨勢
第二節(jié)宅經(jīng)濟(jì)帶動信息時代數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)
第三節(jié)信息時代傳統(tǒng)娛樂習(xí)慣的再造與新型娛樂習(xí)慣的轉(zhuǎn)型
第三章信息時代大眾審美趣味與文化消費(fèi)心理
節(jié)信息時代大眾泛娛樂審美趣味
第二節(jié)信息時代互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的心理特征
第三節(jié)以元媒介平臺為基礎(chǔ)的信息時代大眾文化選擇心理
范式
第四章信息時代新媒體廣告信息傳播特征及其對動畫廣告的影響
節(jié)信息時代新媒體廣告信息傳播特征
第二節(jié)信息時代新媒體廣告?zhèn)鞑赢嫃V告的影響
第三節(jié)信息時代動畫廣告的視覺語言表現(xiàn)
第五章信息時代基于泛娛樂視角的動畫廣告交互體驗(yàn)與創(chuàng)意策略
節(jié)信息時代基于泛娛樂視角的動畫廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)
第二節(jié)信息時代動畫廣告面臨的新挑戰(zhàn)
第三節(jié)信息時代動畫廣告的交互體驗(yàn)
第四節(jié)信息時代動畫廣告的創(chuàng)意策略
第六章信息時代中美動畫廣告比較
節(jié)信息時代中美動畫廣告創(chuàng)意比較
第二節(jié)信息時代中美動畫廣告主題比較
第三節(jié)信息時代中美動畫廣告訴求方式比較
第七章信息時代我國動畫廣告創(chuàng)意的延伸思考
節(jié)信息時代我國動畫廣告的發(fā)展趨勢
第二節(jié)動畫廣告塑造品牌模式及原則
第三節(jié)信息時代我國動畫廣告的傳播方式
第八章信息時代基于社會熱點(diǎn)實(shí)踐的動畫廣告課程思政探索
節(jié)現(xiàn)狀分析及探索路向
第二節(jié)動畫廣告教學(xué)理念與實(shí)施方法
第三節(jié)教學(xué)效果與反饋
第四節(jié)小結(jié)
第九章信息時代動畫廣告課程思政教學(xué)成果展示
節(jié)城市環(huán)保宣傳的動畫化表達(dá)及推廣研究
第二節(jié)普法教育背景下的公益動畫廣告創(chuàng)作研究
第三節(jié)絲路主題動畫廣告創(chuàng)作研究
第四節(jié)淺析冬奧主題動畫創(chuàng)作助力冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第五節(jié)地域性文化資源在動畫短片創(chuàng)作中的運(yùn)用
第六節(jié)動畫藝術(shù)助力精準(zhǔn)扶貧策略探析
第七節(jié)歷史文化村鎮(zhèn)保護(hù)語境下的動畫短片創(chuàng)作研究
第八節(jié)漢字藝術(shù)在動畫作品中的應(yīng)用與再生
參考文獻(xiàn)
后記
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