《數(shù)字環(huán)境下的廣告實(shí)戰(zhàn)研究：理論案例與分析 核心廣告學(xué)系列教程》內(nèi)容涵蓋廣告、品牌、整合營銷傳播、B2B營銷、廣告植入、病毒營銷、事件營銷、OtoO模式營銷的基本原理和策略制定，以及新的國際大牌案例介紹和接地氣的本土實(shí)例分析。每個章節(jié)分4個部分：理論闡述、案例分析、問題探討和問題思考，以簡單、實(shí)用的方式向讀者呈現(xiàn)理論的基本框架、運(yùn)作的實(shí)際指導(dǎo)，以及發(fā)展的新動態(tài)。
第一章 營銷策略與廣告策略
理論闡述
市場營銷策略
企業(yè)營銷戰(zhàn)略
廣告策略
實(shí)例解析
年輕人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游產(chǎn)品的營銷實(shí)戰(zhàn)
向強(qiáng)者挑戰(zhàn)，市場挑戰(zhàn)者策略——百事可樂的市場競爭戰(zhàn)略
質(zhì)量是主題、信譽(yù)是保障——五糧液成功的產(chǎn)品策略
精準(zhǔn)定位、捕獲90后用戶——搜狗與攜程戰(zhàn)略合作
問題探討
問題思考
第二章 廣告目標(biāo)
理論闡述
廣告目標(biāo)分類
廣告目標(biāo)原則
實(shí)例解析
精準(zhǔn)目標(biāo)受眾、助推新品上市——護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾產(chǎn)品導(dǎo)入策略
應(yīng)對危機(jī)、搶占市場——江中搶占兒童助消化用藥市場
借助產(chǎn)品推廣、提升品牌影響力——西門子洗碗機(jī)“我不想洗碗”實(shí)戰(zhàn)分析
攜手優(yōu)質(zhì)平臺、提升品牌曝光——2014長虹CHiQ愛在一起網(wǎng)絡(luò)推廣方案
問題探討
問題思考
第三章 目標(biāo)市場策略與廣告目標(biāo)受眾
理論闡述
目標(biāo)市場策略
廣告目標(biāo)受眾
實(shí)例解析
多子多福亦風(fēng)流——寶潔公司的差異化市場策略
為什么不能叫干黃——“貢桔干酒”的目標(biāo)市場定位策略
年輕人的第一輛車——奇瑞QQ精確對準(zhǔn)目標(biāo)市場
瑪馳，美到剛剛好——瑪馳鎖定都市時尚女性
問題探討
問題思考
第四章 廣告媒體策略
理論闡述
廣告媒體
廣告媒體策略
……
第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第六章 品牌戰(zhàn)略
第七章 整合營銷傳播
第八章 BTOB營銷傳播
第九章 植入式廣告策略
第十章 病毒營銷策略
第十一章 事件營銷
第十二章 O2O模式營銷
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 中外廣告獎與廣告大賽一覽表
參考文獻(xiàn)
后記
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