第一章 獨(dú)特銷售主張
第一節(jié) “想想還是小的好!”——大眾“甲殼蟲”汽車廣告案
第二節(jié) “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”——農(nóng)夫山泉礦泉水廣告案
第三節(jié) “獨(dú)特銷售主張”（USP）理論述評
本章回顧
關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第二章 品牌形象
第一節(jié) “就這么做!”——耐克與喬丹廣告案
第二節(jié) “喝了娃哈哈，吃飯就是香”——“娃哈哈”飲料廣告案
第三節(jié) “品牌形象”（BI）理論述評
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關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第三章 品牌個(gè)性
第一節(jié) 從《蘋果1984》到《不同凡想》——蘋果的個(gè)性化傳播
第二節(jié) “與狼共舞，盡顯英雄本色”——七匹狼服飾廣告案
第三節(jié) 品牌個(gè)性（BC）理論述評
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案例實(shí)訓(xùn)

第四章 定位
第一節(jié) “萬寶路之鄉(xiāng)”——萬寶路香煙廣告案
第二節(jié) “治感冒，快，海王銀得菲”——海王銀得菲藥品廣告案
第三節(jié) 定位理論述評
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案例實(shí)訓(xùn)

第五章 企業(yè)形象識別
第一節(jié) “我就喜歡!”——麥當(dāng)勞食品廣告案
第二節(jié) “當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久!——太陽神保健品廣告案
第三節(jié) 企業(yè)形象識別體系（CIS）理論述評
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案例實(shí)訓(xùn)

第六章 整合營銷傳播
第一節(jié) IBM與360‘品牌管家——IBM廣告?zhèn)鞑ゼ捌淦放浦厮苓\(yùn)動案
第二節(jié) 走向大片營銷時(shí)代——電影《英雄》整合營銷傳播案
第三節(jié) 整合營銷傳播理論（IMC）述評
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關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第七章 體驗(yàn)營銷
第一節(jié) 宜家主義的閱讀體驗(yàn)——宜家家居目錄廣告案
第二節(jié) “我的地盤我做主”——中國移動“動感地帶”廣告案
第三節(jié) “體驗(yàn)營銷”（ME）理論述評
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關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)

第八章 廣告訴求心理
第一節(jié) “在時(shí)速60英里時(shí)，最大的鬧聲來自電子鐘（1英里約為1．6千米——編者）——勞斯萊斯轎車廣告案
第二節(jié) “孔府家酒，叫人想家”三一孔府家酒廣告案
第三節(jié) 廣告心理訴求理論述評
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關(guān)鍵概念
案例實(shí)訓(xùn)一
案例實(shí)訓(xùn)二

第九章 廣告“3B”原則
第一節(jié) 力士浴皂與美女傳奇
第二節(jié) “啤酒之王”的動物廣告
第三節(jié) “立邦漆，處處放光彩”——立邦漆廣告案+
第四節(jié) 3B原則理論述評
本章回顧
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案例實(shí)訓(xùn)一
案例實(shí)訓(xùn)二
案例實(shí)訓(xùn)三
參考文獻(xiàn)
后記