本書共十六章, 內(nèi)容包括: 現(xiàn)代廣告理論概述、廣告的產(chǎn)生與發(fā)展、現(xiàn)代廣告策劃、廣告計劃的制定、廣告預(yù)算的編制、現(xiàn)代廣告媒體、現(xiàn)代廣告心理、廣告定位與創(chuàng)意等。