《影視廣告策劃與制作》將簡要闡述影視廣告制作的基礎(chǔ)理論，系統(tǒng)講解從創(chuàng)意、策劃、腳本、分鏡到后期加工制作的完整過程。
《影視廣告策劃與制作》側(cè)重于強(qiáng)化創(chuàng)作實(shí)踐整體流程，深入講解基本知識，分析公益廣告、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告的不同創(chuàng)作思路。
《影視廣告策劃與制作》綜合講解影視廣告制作的基本流程，進(jìn)行影視廣告案例訓(xùn)練，并解析實(shí)際影視廣告作品，其中包含影視廣告的鏡頭語言、影視廣告的創(chuàng)意、分鏡頭腳本設(shè)計、后期數(shù)字合成制作等。
《影視廣告策劃與制作》融學(xué)術(shù)性和實(shí)用性為一體，有著豐富的廣告案例剖析，既有理論研究，又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)概括，能為影視廣告工作者和相關(guān)研究者提供指導(dǎo)借鑒。
章 影視廣告概論
節(jié) 影視廣告的概念
第二節(jié) 國內(nèi)影視廣告的發(fā)展史
一、中國影視廣告的階段（1979年-1982年）
二、中國影視廣告的第二階段（1982年-1990年左右）
三、中國影視廣告的第三階段（1990年-1996年左右）
四、中國影視廣告的第四階段（1997年-2003年）
五、中國影視廣告的第五階段（2003年-2004年）
六、新媒體時期（2004年至今）
第三節(jié) 影視廣告的類型
一、按廣告目的劃分
二、按播放形式劃分
三、按廣告片的制作材質(zhì)及形態(tài)劃分
第四節(jié) 影視廣告制作的基本流程
一、前期籌備階段
二、拍攝制作階段
三、后期制作階段
第五節(jié) 優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)
一、獨(dú)創(chuàng)性原則
二、新穎性原則
三、簡潔性原則
四、色彩元素的創(chuàng)意表現(xiàn)
第二章 影視廣告的鏡頭語言
節(jié) 影視廣告的構(gòu)圖
一、畫面構(gòu)圖內(nèi)容
二、畫面構(gòu)圖形式
三、構(gòu)圖的總體要求
第二節(jié) 影視廣告的景別與運(yùn)動鏡頭
一、影視廣告的景別
二、影視廣告的運(yùn)動鏡頭
第三節(jié) 影視廣告中的動態(tài)語言
第四節(jié) 影視廣告中蒙太奇的運(yùn)用
一、蒙太奇的定義
二、蒙太奇的功能
第三章 影視廣告的創(chuàng)意
節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的概念
第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的特征
一、新穎獨(dú)特
二、意象性
三、吸引力
四、審美性
五、文化性
第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的來源與過程
第四節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的方法和技巧
一、創(chuàng)意思維方式
二、影視廣告創(chuàng)意技巧
……
第四章 影視廣告腳本與故事板的制作
第五章 影視廣告的后期制作
第六章 公益類廣告
第七章 新媒體時代下的影視廣告
第八章 商業(yè)影視廣告
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