本書主要圍繞廣告設(shè)計知識、能力、素質(zhì)目標等方面組織編寫，分為三個基本目標：知識目標、能力目標、素質(zhì)目標。全書共分為六個章節(jié)，主要包括廣告設(shè)計概述、廣告設(shè)計的策略、廣告創(chuàng)意的原則與方法、廣告設(shè)計的要素、廣告版面設(shè)計、廣告媒體。每章設(shè)置相應的教學目標、項目案例、課題訓練等內(nèi)容。