本書對新媒體廣告及其運作過程進行了較為詳細的講解和分析, 包括新媒體廣告調查、新媒體廣告策劃、新媒體廣告創(chuàng)意、新媒體廣告的設計與制作、新媒體的選擇與組合等, 并對移動廣告、微信廣告、互動廣告、數字技術廣告等新形式廣告進行了介紹。全書分為理論篇、實務篇和前沿篇三篇, 共十章, 每一章由提要、先導案例和課后習題等組成, 系統(tǒng)地為學生講解新媒體廣告的內涵與外延。