隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，購物方式逐漸多元化，商家在購物平臺上的競爭日趨激烈，而極具吸引力的視覺營銷內(nèi)容可以引起用戶的關(guān)注，幫助商家獲得更多競爭優(yōu)勢。本書主要講解電商視覺營銷的相關(guān)知識，先介紹視覺營銷基礎(chǔ)、電商視覺營銷的布局和商品圖片的處理，然后依次從店鋪首頁的視覺營銷設(shè)計、專題頁和活動頁的視覺營銷設(shè)計、商品詳情頁的視覺營銷設(shè)計、廣告圖的視覺營銷設(shè)計、移動端店鋪的視覺營銷設(shè)計、短視頻的視覺營銷設(shè)計等方面全面展示電商視覺營銷的實際操作，理論與實踐結(jié)合，幫助讀者理解并快速上手操作。
本書可作為各類電商視覺營銷培訓機構(gòu)和應(yīng)用型本科院校、高等職業(yè)院校電商視覺營銷課程的教材，也可作為視覺營銷相關(guān)工作者的參考書。
1.全面更新了視覺設(shè)計案例。
2.增加了短視頻視覺設(shè)計等前沿內(nèi)容。
3.融合課程思政特色，體現(xiàn)立德樹人的教學理念。
4.增加了實訓內(nèi)容，方便教師開展實訓。
本書由廈門網(wǎng)中網(wǎng)軟件有限公司組編，具有豐富一線教學經(jīng)驗的團隊共同編寫。本書是校際合作成果，主編和副主編由多所知名高職院校老師擔任，同時也是校企雙元合作成果，企業(yè)與院校共同策劃開發(fā)。
第1章?視覺營銷基礎(chǔ) 1
學習目標 1
素養(yǎng)目標 1
案例賞析 2
1.1?了解視覺營銷 3
1.1.1?視覺營銷的基本概念 3
1.1.2?視覺營銷的三大數(shù)據(jù)指標 4
1.1.3?視覺營銷的價值 7
1.2?視覺營銷的基本要求 9
1.2.1?了解用戶的需求 9
1.2.2?認識視覺設(shè)計元素 12
1.2.3?準確傳達視覺營銷信息 18
1.2.4?具備視覺營銷創(chuàng)意 20
1.3?電商視覺營銷的思維 23
1.3.1?設(shè)計思維 23
1.3.2?運營思維 24
本章實訓——分析蒙�；顒禹撘曈X表現(xiàn) 25
拓展延伸 26
課后練習 27
第2章?電商視覺營銷的布局 29
學習目標 29
素養(yǎng)目標 29
案例賞析 30
2.1?品牌 31
2.1.1?品牌視覺營銷的含義與作用 31
2.1.2?品牌中的視覺營銷應(yīng)用 32
2.1.3?建立品牌視覺識別系統(tǒng) 34
2.2?商品 38
2.2.1?商品中的視覺營銷應(yīng)用 38
2.2.2?商品圖片的拍攝 39
2.2.3?商品圖片的選擇 44
2.2.4?商品賣點的挖掘 44
2.2.5?商品文案的呈現(xiàn) 45
2.3?廣告和活動 47
2.3.1?廣告視覺營銷的作用 47
2.3.2?廣告中的視覺營銷應(yīng)用 49
2.3.3?活動中的視覺營銷應(yīng)用 50
本章實訓——分析沐森活動頁 51
拓展延伸 52
課后練習 53
第3章?商品圖片的處理 56
學習目標 56
素養(yǎng)目標 56
案例賞析 57
3.1?矯正商品圖片 57
3.1.1?修改商品圖片尺寸 58
3.1.2?矯正變形的商品圖片 59
3.2?調(diào)整商品圖片的顏色 60
3.2.1?讓商品圖片恢復真實顏色 61
3.2.2?讓商品圖片擺脫沉悶灰色 62
3.2.3?讓玻璃制品更加剔透 64
3.2.4?讓金屬制品更具有金屬感 65
3.3?精細化處理商品圖片 67
3.3.1?去掉商品圖片中的污點 68
3.3.2?去除服裝上的褶皺 69
3.4?摳取商品圖像并合成商品圖片 71
3.4.1?摳取精細商品圖片 71
3.4.2?半透明商品圖像的摳取 73
3.4.3?添加文字和形狀 75
3.4.4?合成商品圖片 78
本章實訓 81
拓展延伸 83
課后練習 83
第4章?店鋪首頁的視覺營銷設(shè)計 85
學習目標 85
素養(yǎng)目標 85
案例賞析 86
4.1?規(guī)劃店鋪首頁 87
4.1.1?店鋪首頁的視覺定位 87
4.1.2?店鋪首頁結(jié)構(gòu)布局 89
4.2?店招與導航視覺營銷設(shè)計 90
4.2.1?店招與導航的設(shè)計要點 91
4.2.2?店招與導航的設(shè)計與制作 91
4.3?全屏海報設(shè)計 94
4.3.1?全屏海報的布局技巧 94
4.3.2?全屏海報的設(shè)計要點 95
4.3.3?全屏海報的表現(xiàn)手法 95
4.3.4?全屏海報的設(shè)計與制作 95
4.4? 優(yōu)惠券設(shè)計 99
4.4.1?優(yōu)惠券的設(shè)計要點 99
4.4.2?優(yōu)惠券設(shè)計與制作 100
4.5?商品促銷展示區(qū)設(shè)計 101
4.5.1?商品促銷展示區(qū)的設(shè)計要點 101
4.5.2?商品促銷展示區(qū)設(shè)計與制作 102
本章實訓——制作女包店鋪首頁 106
拓展延伸 110
課后練習 111
第5章?專題頁和活動頁的視覺營銷設(shè)計 112
學習目標 112
素養(yǎng)目標 112
案例賞析 113
5.1?專題頁的視覺營銷設(shè)計 114
5.1.1?專題頁的作用 114
5.1.2?專題頁分類 115
5.1.3?設(shè)計與制作七夕專題頁 116
5.2?活動頁的視覺營銷設(shè)計 124
5.2.1 舉辦活動的目的和作用 124
5.2.2?活動頁的設(shè)計要點 125
5.2.3?設(shè)計與制作“雙十二”活動頁 127
本章實訓——制作年貨節(jié)活動頁 135
拓展延伸 138
課后練習 138
第6章?商品詳情頁的視覺營銷設(shè)計 140
學習目標 140
素養(yǎng)目標 140
案例賞析 141
6.1?商品詳情頁營銷設(shè)計 142
6.1.1?商品詳情頁的視覺營銷重心 142
6.1.2?商品詳情頁應(yīng)遵循的設(shè)計原則 142
6.1.3?商品詳情頁結(jié)構(gòu)布局 143
6.2?焦點圖設(shè)計 144
6.2.1?焦點圖的設(shè)計要點 145
6.2.2?焦點圖的設(shè)計與制作 145
6.3?商品賣點圖設(shè)計 146
6.3.1?賣點的特征 146
6.3.2?賣點的提煉角度 147
6.3.3?商品賣點圖的設(shè)計要點 147
6.3.4?商品賣點圖的設(shè)計與制作 148
6.4? 商品信息展示圖設(shè)計 151
6.4.1?商品信息展示圖的設(shè)計要點 151
6.4.2?商品信息展示圖的設(shè)計與制作 152
6.5?商品細節(jié)圖設(shè)計 152
6.5.1?商品細節(jié)圖的展現(xiàn)方法 153
6.5.2?商品細節(jié)圖的設(shè)計與制作 153
本章實訓——制作女包詳情頁 154
拓展延伸 158
課后練習 159
第7章?廣告圖的視覺營銷設(shè)計 160
學習目標 160
素養(yǎng)目標 160
案例賞析 161
7.1?營銷主圖設(shè)計 162
7.1.1?營銷主圖的設(shè)計要點 162
7.1.2?制作手機營銷主圖 163
7.2?直通車創(chuàng)意圖設(shè)計 166
7.2.1?直通車創(chuàng)意圖的設(shè)計要點 166
7.2.2?直通車創(chuàng)意圖制作 167
7.3? 引力魔方廣告圖設(shè)計 170
7.3.1?引力魔方廣告圖的設(shè)計要點 170
7.3.2 引力魔方廣告圖制作 171
本章實訓 173
拓展延伸 177
課后練習 178
第8章?移動端店鋪的視覺營銷設(shè)計 179
學習目標 179
素養(yǎng)目標 179
案例賞析 180
8.1?移動端店鋪營銷設(shè)計規(guī)劃 181
8.1.1?移動端店鋪視覺設(shè)計的規(guī)范 181
8.1.2?移動端店鋪的視覺營銷思路 182
8.2?移動端店鋪首頁設(shè)計 182
8.2.1?移動端店鋪首頁布局 183
8.2.2?移動端店鋪首頁的制作 184
8.3?移動端商品詳情頁設(shè)計與制作 192
8.3.1?移動端商品詳情頁的特征 193
8.3.2?移動端商品詳情頁設(shè)計的要點 193
8.3.3?移動端商品詳情頁制作 193
本章實訓——制作堅果移動端商品詳情頁 196
拓展延伸 200
課后練習 201
第9章?短視頻的視覺營銷設(shè)計 203
學習目標 203
素養(yǎng)目標 203
案例賞析 204
9.1?短視頻與視覺營銷 205
9.1.1?短視頻的特征與優(yōu)勢 205
9.1.2?短視頻營銷價值 205
9.2?短視頻的視覺定位與內(nèi)容策劃 206
9.2.1?短視頻視覺定位 206
9.2.2?短視頻的內(nèi)容策劃 207
9.3?短視頻的設(shè)計與制作 209
9.3.1?設(shè)計與制作主圖短視頻 210
9.3.2?設(shè)計與制作詳情頁短視頻 216
本章實訓——制作茶葉商品詳情頁短視頻 221
拓展延伸——視頻剪輯的常用手法 222
課后練習 224
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