第一章 關(guān)于標(biāo)志 001
第一節(jié) 標(biāo)志的定義 002
第二節(jié) 標(biāo)志的起源與發(fā)展 004
一、標(biāo)志在中國的起源與發(fā)展 004
二、國外標(biāo)志的起源與發(fā)展 010
第三節(jié) 標(biāo)志的功能 014
一、識(shí)別功能 014
二、傳播功能 015
三、審美功能 015
四、涵蓋功能 016
五、保護(hù)功能 017
第四節(jié) 標(biāo)志的組成要素 017
第五節(jié) 標(biāo)志的分類 020
一、根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容分類 020
二、根據(jù)設(shè)計(jì)形式分類 022
第六節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 024
一、簡(jiǎn)潔性 024
二、差異性 025
三、記憶性 026
四、辨識(shí)性 027
五、延展性 027
六、持久性 028
七、平衡性 029

第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備 031
第一節(jié) 明確設(shè)計(jì)任務(wù) 032
第二節(jié) 調(diào)研分析 032
一、調(diào)研客戶所在的行業(yè)、企業(yè)與產(chǎn)品 033
二、調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 033
三、調(diào)研受眾群體 034
四、了解相關(guān)法律、法規(guī) 035
五、調(diào)研方法 035
六、分析調(diào)研結(jié)果 036
第三節(jié)　設(shè)計(jì)定位 037
一、品牌定位 037
二、市場(chǎng)定位 038
三、產(chǎn)品定位 038
四、受眾定位 038
五、案例分析 038

第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 043
第一節(jié)　創(chuàng)意思維 044
一、創(chuàng)意思維的種類 044
二、思維導(dǎo)圖 046
第二節(jié)　標(biāo)志創(chuàng)意點(diǎn)的切入 048
一、以代表行業(yè)特征的圖形符號(hào)為切入點(diǎn) 048
二、以文字為切入點(diǎn) 050
三、以企業(yè)、組織建筑外觀特征為切入點(diǎn) 056
四、以地域、歷史文化為切入點(diǎn) 058

第四章 標(biāo)志圖形的藝術(shù)表現(xiàn) 061
第一節(jié)　標(biāo)志圖形的基礎(chǔ)元素 062
一、點(diǎn) 062
二、線 063
三、面 064
第二節(jié)　標(biāo)志圖形的視覺構(gòu)成原理 074
一、平衡 074
二、對(duì)比 075
三、節(jié)奏韻律 077
四、變化統(tǒng)一 078
第三節(jié)　標(biāo)志圖形的表現(xiàn)方法 078
一、圖形重復(fù) 078
二、圖形共生 079
三、圖形重疊 080
四、過渡 080
五、視覺錯(cuò)視 081
六、正負(fù)形 082
七、置換 083
八、放射 083
九、密集 084
第四節(jié)　標(biāo)志圖形的多元化表現(xiàn) 085
一、標(biāo)志圖形動(dòng)態(tài)化 085
二、標(biāo)志圖形的多形態(tài)化 088
第五節(jié)　中國傳統(tǒng)文化元素的標(biāo)志圖形表現(xiàn) 095
一、傳統(tǒng)圖案 095
二、漢字與篆刻藝術(shù) 101
三、水墨藝術(shù)風(fēng)格 102

第五章 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體與色彩 105
第一節(jié)　標(biāo)志字體設(shè)計(jì) 106
一、中文字體 106
二、英文字體 114
第二節(jié)　色彩設(shè)計(jì) 126
一、色彩聯(lián)想 126
二、標(biāo)志的色彩定位 129
三、標(biāo)志配色方法 130

第六章 標(biāo)志的制作流程 133
第一節(jié)　草圖 134
第二節(jié)　設(shè)計(jì)的深化、整合與視覺調(diào)整 136
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的深化與整合 136
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的視覺調(diào)整 137
第三節(jié)　標(biāo)志的正稿制定 138
一、標(biāo)志正稿的標(biāo)準(zhǔn)化制圖 138
二、標(biāo)志色彩標(biāo)準(zhǔn)的制定 139
三、標(biāo)志組合規(guī)范 142
四、標(biāo)志電子文檔的制作規(guī)范 143

第七章 標(biāo)志案例賞析 145
一、朝夕光年公司標(biāo)志設(shè)計(jì) 146
二、北島海岸度假營地標(biāo)志設(shè)計(jì) 147
三、沚澗SPA 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 148
四、泰康品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 149
五、Anthos 公司標(biāo)志設(shè)計(jì) 150
六、Karma Sushi 餐廳標(biāo)志設(shè)計(jì) 151

參考文獻(xiàn) 152