定 價：63 元
叢書名：高等院校藝術(shù)學門類“十四五”規(guī)劃教材●全媒體系列
- 作者：肖巍 著
- 出版時間：2021/6/1
- ISBN：9787568071123
- 出 版 社：華中科技大學出版社
- 中圖法分類：J524.4
- 頁碼：178
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
教材共分為五章，從品牌設計的概念、簡史、發(fā)展、基礎構(gòu)成、應用體系和導入的時機與管理等幾個方面進行了歸納、總結(jié)和創(chuàng)新，涉及的內(nèi)容系統(tǒng)而廣泛，觀點明確、深入淺出、圖文結(jié)合，可讀性、可操作性強，力求以一個較為正確、全面、適應和發(fā)展的內(nèi)容出現(xiàn)，使學生通過“品牌VI設計”課程的學習和訓練，掌握現(xiàn)代品牌設計和策劃的系統(tǒng)理論和實際知識，達到專業(yè)人才培養(yǎng)的目標，實現(xiàn)學以致用和適應社會、市場需要的目的�！镀放圃O計》的出版發(fā)行會對學校設計專業(yè)教學、品牌設計建設具有良好的指導作用。
本教材拓展了傳統(tǒng)VI課程僅限于CI的范疇，使之成為與市場更接近的品牌戰(zhàn)略聯(lián)系，并打破傳統(tǒng)VI課程只停留于操作程序、格式的解釋，將VI設計從僵化的手冊制定解放到以品牌塑造為主導的整體視覺設計。讓學生把握品牌的概念，以更富有整體性且不失變化和新意的思維去進行品牌的視覺規(guī)范。這種教學方式更能激發(fā)學生的創(chuàng)造力和興趣，并大大縮小在校期間的實用性弱的缺陷，使學生能盡快體會商業(yè)設計的思維方式，并將各專業(yè)課程綜合運用，以迅速適應商業(yè)市場的需要。
隨著全球經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和技術(shù)的不斷創(chuàng)新進步,品牌逐漸成為年輕人關(guān)注的對象。 眾多商家意識到,只有實現(xiàn)品牌“年輕化”,才能抓住年輕用戶。李寧、百雀羚、海爾,都通過品牌年輕化收獲了大量粉絲。 由此可見,品牌設計對促進品牌發(fā)展與創(chuàng)新、促進企
業(yè)經(jīng)濟增長起到了舉足輕重的作用。本書全面介紹了品牌誕生、品牌生成、品牌賦能、品牌解碼、品牌傳播、品牌智能、品牌用戶體驗和專題實踐案例八大板塊,全面、系統(tǒng)地介紹了品牌整體運作過程。 每章開頭有針對性地介紹了本章內(nèi)容,并巧妙融入了思政元素,讓本書內(nèi)容煥發(fā)新的活力。 在專題實踐案例部分,本書介紹了課程參與者在校企合作項目、學科競賽、科研項目中完成的大量優(yōu)秀作品。 教師在教學過程中可以深入挖掘不同地域文化,結(jié)合不同地域特色與內(nèi)涵進行系統(tǒng)創(chuàng)新,充分展現(xiàn)中國文化的獨特魅力及其對品牌設計的積極影響。本書有助于讀者了解品牌設計的前沿動向,適合高等院校藝術(shù)設計專業(yè)學生學習拓展,對提升設計能力和創(chuàng)新能力起到引導作用。本書在編寫過程中參考了國內(nèi)外文獻資料,并歸納了大量設計案例。 書中難免有不足或不妥之處,還望讀者批評指正!
湖北省美學協(xié)會會員，碩士研究生畢業(yè)于武漢理工大學藝術(shù)設計學院(視覺傳達設計)，湖北省工藝美術(shù)師，中國高校美術(shù)家協(xié)會會員、湖北省美學會員。本人發(fā)表本專業(yè)學術(shù)論文10余篇，其中核心期刊3篇，EI檢索多篇；編寫藝術(shù)設計專業(yè)十二五規(guī)劃教材5部；主持省級項目3項，參與項目4項；設計作品多次在*、省級設計競賽中獲獎，獲得學校青年教師教學競賽二等獎、教學質(zhì)量二等獎和教學成果三等獎。主持完成視覺傳達設計品牌專業(yè)建設；主要從事視覺傳達設計專業(yè)教學和科研工作，主要研究方向為品牌傳播與文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究。
第一章 品牌誕生 /1
第一節(jié) 何為品牌 /2
第二節(jié) 品牌定位 /7
第三節(jié) 品牌原則 /10
第四節(jié) 品牌故事 /13
第五節(jié) 產(chǎn)品與品牌 /15
第二章 品牌生成 /17
第一節(jié) 形成一個口號 /18
第二節(jié) 設計一個符號 /23
第三節(jié) 創(chuàng)新一個IP /25
第四節(jié) 抓住一種潮流 /30
第五節(jié) 凝聚一種精神 /36
第三章 品牌賦能 /39
第一節(jié) 品牌與文化 /40
第二節(jié) 品牌與文創(chuàng) /46
第三節(jié) 品牌與城市 /50
第四節(jié) 品牌體驗 /53
第五節(jié) 品牌聯(lián)名 /57
第六節(jié) 品牌升級 /62
第四章 品牌解碼 /66
第一節(jié) 品牌調(diào)研 /67
第二節(jié) 品牌提案 /68
第三節(jié) 品牌流程 /71
第四節(jié) 品牌標志 /72
第五節(jié) 品牌字體 /82
第六節(jié) 品牌色彩 /86
第五章 品牌傳播 /88
第一節(jié) 品牌傳播概念 /89
第二節(jié) 品牌傳播受眾 /90
第三節(jié) 品牌傳播策略 /93
第四節(jié) 品牌傳播方式 /95
第六章 品牌智能 /113
第一節(jié) 品牌交互展示智能 /114
第二節(jié) 品牌協(xié)同創(chuàng)新智能 /121
第七章 品牌用戶體驗 /124
第一節(jié) 品牌用戶體驗設計 /125
第二節(jié) 案例解析 /135
第八章 專題實踐案例 /143
專題設計一 湖北方言 /144
專題設計二 設計扶貧 /156
專題設計三 文化品牌 /161
專題設計四 設計競賽 /169
參考文獻 /178
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