徐琨、徐薇、朱曉華主編的《標(biāo)志與品牌形象設(shè) 計(jì)》是介紹標(biāo)志與品牌形象設(shè)計(jì)知識(shí)的教材，全書內(nèi) 容詳實(shí)、圖文并茂，集操作 性、藝術(shù)性、可視性于一體，集中了當(dāng)下國(guó)際知名品 牌形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)案例，在具 有觀賞性的同時(shí)，更加注重應(yīng)用性。
全書共分為5個(gè)章節(jié)，全面系統(tǒng)地介紹了品牌視 覺形象設(shè)計(jì)的基本概念、品牌視 覺形象設(shè)計(jì)基本要素與設(shè)計(jì)要點(diǎn)、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 設(shè)計(jì)的原理與制作要點(diǎn)、操作步 驟、品牌更新等內(nèi)容。并考慮到初學(xué)者在學(xué)習(xí)中遇到 的困難，本書在每一章節(jié)的安排 上都力求做到由淺入深，每一個(gè)重要知識(shí)點(diǎn)，都配備 多個(gè)設(shè)計(jì)案例進(jìn)行多角度的分 析與解讀，通過案例分析達(dá)到快速理解品牌形象視覺 識(shí)別設(shè)計(jì)的原理和設(shè)計(jì)思路的目 的，并在掌握知識(shí)要點(diǎn)后，能夠獨(dú)立完成每一章節(jié)后 的訓(xùn)練，以便達(dá)到知識(shí)的舉一反 三，融會(huì)貫通。最后附錄中的“萬(wàn)科品牌視覺識(shí)別設(shè) 計(jì)”案例是對(duì)品牌形象視覺識(shí)別 設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)流程、設(shè)計(jì)應(yīng)用的 綜合歸納與最終呈現(xiàn)。
適用范圍：職業(yè)院校電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課教材， 社會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)班 教材。
第一章 品牌概述
第一節(jié) 品牌基礎(chǔ)
一、品牌的概念
二、品牌形象
三、品牌形象的發(fā)展歷程
第二節(jié) 品牌形象定位與設(shè)計(jì)
一、品牌模式
二、品牌定位
三、品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)原則
課后習(xí)題
一、討論與思考
二、課題練習(xí)
第二章 品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)
第一節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、標(biāo)志的概念 第一章 品牌概述
第一節(jié) 品牌基礎(chǔ)
一、品牌的概念
二、品牌形象
三、品牌形象的發(fā)展歷程
第二節(jié) 品牌形象定位與設(shè)計(jì)
一、品牌模式
二、品牌定位
三、品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)原則
課后習(xí)題
一、討論與思考
二、課題練習(xí)
第二章 品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)
第一節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、標(biāo)志的概念
二、標(biāo)志創(chuàng)意定位
三、題材元素選擇
四、標(biāo)志的造型表現(xiàn)
五、標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)
六、標(biāo)準(zhǔn)圖形
第二節(jié) 品牌色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用
一、色彩的視覺心理
二、色彩配置規(guī)律
三、標(biāo)準(zhǔn)色彩
第三節(jié) 品牌字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用
一、設(shè)計(jì)原則
二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)方法
三、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)規(guī)范
第四節(jié) 品牌輔助圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用
第五節(jié) 品牌卡通形象設(shè)計(jì)與制作
第六節(jié) 品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)
一、品牌商務(wù)識(shí)別
二、品牌包裝識(shí)別
三、品牌環(huán)境識(shí)別
四、品牌服飾識(shí)別
五、品牌媒介識(shí)別
六、品牌交通識(shí)別
七、識(shí)別手冊(cè)
課后習(xí)題
一、討論與思考
二、課題練習(xí)
第三章 品牌形象視覺識(shí)別主題設(shè)計(jì)訓(xùn)練
第一節(jié) 設(shè)計(jì)主題
一、主題的提煉
二、主題的分析
三、主題的表現(xiàn)
四、主題設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與創(chuàng)新
第二節(jié) 頭腦風(fēng)暴法
一、運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法的心態(tài)
二、頭腦風(fēng)暴法的原則
三、頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施
第三節(jié) 品牌形象設(shè)計(jì)案例賞析—中國(guó)光大銀行
一、中國(guó)光大銀行概況
二、品牌視覺戰(zhàn)略
三、標(biāo)識(shí)釋義
四、標(biāo)識(shí)與企業(yè)中英文名稱組合(圖3-2)
五、標(biāo)識(shí)與企業(yè)中文名稱組合(圖3-3)
六、標(biāo)識(shí)與企業(yè)英文名稱組合(圖3-4)
七、企業(yè)標(biāo)識(shí)與子公司中英文字體組合(圖3-5)
八、標(biāo)識(shí)與其他文字組合(圖3-6)
九、領(lǐng)導(dǎo)名片(圖3-7)
十、信封、信紙(圖3-8)
十一、文件、簡(jiǎn)報(bào)(圖3-9)
十二、識(shí)別卡、工作證(圖3-10)
十三、銀行存折(圖3-11)
課后習(xí)題
討論與思考
第四章 品牌更新
一、消費(fèi)者需求的變化
二、市場(chǎng)環(huán)境的變化
三、品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變
四、品牌形象陳舊
課后習(xí)題
討論與思考
第五章 專題訓(xùn)練
第一節(jié) 設(shè)計(jì)要求
第二節(jié) 餐飲行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)參考資料
一、品牌形象設(shè)計(jì)內(nèi)容參考目錄
二、餐飲類企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)成功案例
第三節(jié) 課堂筆記與練習(xí)
附錄 萬(wàn)科品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)欣賞
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