模塊一 認識市場營銷

項目一 理解市場營銷 2

項目導(dǎo)入 2

項目分析 2

學(xué)習(xí)目標 2

任務(wù)一 認識市場與市場營銷 3

任務(wù)二 認識市場營銷職業(yè) 13

任務(wù)三 樹立正確的營銷職業(yè)道德 18

項目小結(jié) 22

自我檢測 23

模塊二 分析市場營銷機會

項目二 市場營銷環(huán)境分析 25

項目導(dǎo)入 25

項目分析 25

學(xué)習(xí)目標 25

任務(wù)一 宏觀環(huán)境要素分析 26

任務(wù)二 微觀環(huán)境要素分析 32

任務(wù)三 基于企業(yè)自身的SWOT分析 37

項目小結(jié) 42

自我檢測 42

項目三 市場購買行為分析 44

項目導(dǎo)入 44

項目分析 44

學(xué)習(xí)目標 44

任務(wù)一 消費者購買行為分析 45

任務(wù)二 生產(chǎn)者購買行為分析 53

任務(wù)三 中間商購買行為分析 59

項目小結(jié) 63

自我檢測 63

項目四 市場營銷調(diào)研 65

項目導(dǎo)入 65

項目分析 65

學(xué)習(xí)目標 65

任務(wù)一 設(shè)計市場營銷調(diào)研方案 66

任務(wù)二 組織實施市場營銷調(diào)研 70

任務(wù)三 撰寫市場營銷調(diào)研報告 78

項目小結(jié) 80

自我檢測 81

模塊三 制訂市場營銷決策

項目五 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 83

項目導(dǎo)入 83

項目分析 83

學(xué)習(xí)目標 83

任務(wù)一 市場細分 84

任務(wù)二 選擇目標市場 93

任務(wù)三 市場定位 98

項目小結(jié) 101

自我檢測 101

項目六 開發(fā)產(chǎn)品策略 103

項目導(dǎo)入 103

項目分析 103

學(xué)習(xí)目標 103

任務(wù)一 認知產(chǎn)品整體概念 104

任務(wù)二 認知產(chǎn)品生命周期 110

任務(wù)三 運用新產(chǎn)品開發(fā)策略 117

任務(wù)四 運用產(chǎn)品品牌與包裝策略 120

項目小結(jié) 125

自我檢測 125

項目七 實施價格策略 127

項目導(dǎo)入 127

項目分析 127

學(xué)習(xí)目標 127

任務(wù)一 認知定價目標和影響因素 128

任務(wù)二 選擇定價方法 132

任務(wù)三 實施定價策略 137

項目小結(jié) 145

自我檢測 146

項目八 建立渠道策略 147

項目導(dǎo)入 147

項目分析 147

學(xué)習(xí)目標 147

任務(wù)一 認識分銷渠道和中間商 148

任務(wù)二 分銷渠道設(shè)計 155

任務(wù)三 分銷渠道管理 160

項目小結(jié) 165

自我檢測 166

項目九 整合促銷策略 167

項目導(dǎo)入 167

項目分析 167

學(xué)習(xí)目標 167

任務(wù)一 促銷與促銷組合 168

任務(wù)二 人員推銷 174

任務(wù)三 廣告促銷 179

任務(wù)四 營業(yè)推廣 185

任務(wù)五 公共關(guān)系促銷 189

項目小結(jié) 194

自我檢測 194

模塊四 營銷管控與營銷創(chuàng)新

項目十 管理市場營銷活動 197

項目導(dǎo)入 197

項目分析 197

學(xué)習(xí)目標 197

任務(wù)一 市場營銷組織的設(shè)計 198

任務(wù)二 市場營銷計劃的編制 204

任務(wù)三 營銷執(zhí)行與控制 208

項目小結(jié) 212

自我檢測 213

項目十一 數(shù)字營銷 215

項目導(dǎo)入 215

項目分析 215

學(xué)習(xí)目標 215

任務(wù)一 認知數(shù)字營銷 216

任務(wù)二 數(shù)字營銷的類型 219

任務(wù)三 數(shù)字媒體運營 222

項目小結(jié) 225

自我檢測 226