當前中國經濟的發(fā)展已為世人共識，這使得所有參與這輪發(fā)展的企業(yè)都收獲了自己為之努力而應該得到的紅利。與此同時，所有企業(yè)都切身感覺到不斷迫近的競爭壓力。企業(yè)管理者越來越想找到能幫助自己贏得競爭的利器,越來越對贏得市場就贏得發(fā)展空間的道理深有體會，于是就出現人人講營銷的社會現象。營銷方法、營銷策略到營銷戰(zhàn)略也成了日常話題�？墒�，究竟什么才是營銷？卻很少聽到人們說起。本教材的編著目的之一就是想為初學者提供一個掌握營銷管理基本理論、方法的有效途徑。本教材是旨在為各種管理類專業(yè)學生學習營銷管理課程而編撰的教科書�？紤]到國內當前同名教科書不可勝數，本教科書專門針對成人教育學員有豐富的實際工作經驗，而缺乏專業(yè)理論知識的了解，參加的是業(yè)余學習等特征，本著完整、精煉、通俗易懂的理念編著。在編著過程中根據掌握的營銷管理理論與實際運用方法的發(fā)展趨勢，采用獨特的風格，力求做到將營銷管理的基本理論與成功的實踐經驗完美地整合進本教材之中。這也是本教材與同名教材的差別之處。本教材主要適用于成人教育市場營銷課程的教學，例如網絡教育學院和繼續(xù)教育學院中的工商管理、市場營銷和人力資源管理等企業(yè)管理類專業(yè)的教學。由于種種原因，本教材依然可能存在一些瑕疵，希望專家和學員不吝賜教。編者2017年8月