本書是一本研究市場營銷、面向高等院校本科生而編制的學(xué)科教材。全書內(nèi)容包括市場概論、營銷戰(zhàn)略分析以及市場營銷策略三大模塊，共十章內(nèi)容，全面介紹了市場營銷學(xué)的發(fā)展與營銷觀念的演進(jìn)、市場戰(zhàn)略的分析、消費者需求、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略以及整合營銷策略，涵蓋；了工商管理類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識、理論與技能。