市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用
定 價(jià)：49 元
- 作者：羅振鵬著
- 出版時(shí)間：2022/2/1
- ISBN：9787200170580
- 出 版 社：北京出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
《市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用》立足于破解上述問題，把學(xué)術(shù)研究中非常關(guān)鍵部分問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析進(jìn)行系統(tǒng)闡述，從而實(shí)現(xiàn)解決疑難、提高研究人員的學(xué)術(shù)研究水平，并逐步達(dá)到國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)或國際標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)市場(chǎng)調(diào)研課程或研究方法的教學(xué)，目前市面上現(xiàn)有的教材或是側(cè)重調(diào)研方法，或是簡(jiǎn)單的SPSS統(tǒng)計(jì)分析，而把調(diào)研方法和數(shù)據(jù)分析融合到一起的教材基本沒有。另外，在SPSS統(tǒng)計(jì)分析的教材中，運(yùn)用社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的真實(shí)數(shù)據(jù)的教材不多（很多是醫(yī)學(xué)研究數(shù)據(jù)）�！妒袌�(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用》為了克服目前市面上此類教材的這些問題，首先增加了問卷設(shè)計(jì)、問卷內(nèi)容的解釋及數(shù)據(jù)收集方面的知識(shí)，并以問卷內(nèi)容為核心進(jìn)行SPSS統(tǒng)計(jì)分析方法的介紹，更具有針對(duì)性；另外，《市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析應(yīng)用》統(tǒng)計(jì)分析中使用的數(shù)據(jù)都是作者多年來進(jìn)行社會(huì)科學(xué)研究所積累的真實(shí)數(shù)據(jù)（主要涉及旅游與酒店行業(yè)），對(duì)這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析介紹會(huì)幫助讀者更好地掌握數(shù)據(jù)分析技巧，更好地進(jìn)行社會(huì)科學(xué)研究，并深刻理解分析結(jié)果的含義。
第一部分 數(shù)據(jù)收集方法
緒論
第1章 研究問題與問卷設(shè)計(jì)
1．1 研究問題
1．2 問卷設(shè)計(jì)
1．3 問卷的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
1．4 問卷設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)及問卷實(shí)例
1．5 概念與變量
1．6 概念模型與假設(shè)
1．7 信度與效度
1．8 本章小結(jié)
1．9 練習(xí)題
第2章 樣本設(shè)計(jì)
2．1 樣本設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容
2．2 抽樣方法
2．3 樣本大小的確定
2．4 本章小結(jié)
2．5 練習(xí)題
第3章 數(shù)據(jù)收集
3．1 定性數(shù)據(jù)收集方法
3．2 定量數(shù)據(jù)收集方法
3．3 本章小結(jié)
3．4 練習(xí)題
第4章 測(cè)量誤差
4．1 誤差的概念
4．2 誤差的來源
4．3 減少測(cè)量誤差的對(duì)策
4．4 本章小結(jié)
4．5 練習(xí)題
第二部分 數(shù)據(jù)分析
緒論
第5章 統(tǒng)計(jì)分析基本知識(shí)
5．1 樣本統(tǒng)計(jì)量與總體參數(shù)
5．2 描述統(tǒng)計(jì)與統(tǒng)計(jì)推斷
5．3 假設(shè)檢驗(yàn)
5．4 檢驗(yàn)的顯著性水平和置信水平
5．5 本章小結(jié)
5．6 練習(xí)題
第6章 數(shù)據(jù)處理
6．1 數(shù)據(jù)的分類
6．2 不同數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)量特征
6．3 數(shù)據(jù)錄入
6．4 數(shù)據(jù)整理
6．5 數(shù)據(jù)編輯
6．6 SPSS文件保存與打開
6．7 本章小結(jié)
6．8 練習(xí)題
第7章 描述性統(tǒng)計(jì)分析
7．1 頻率與百分比
7．2 中心趨勢(shì)
7．3 變異性的度量
7．4 本章小結(jié)
7．5 練習(xí)題
第8章 探索性因子分析
8．1 因子分析介紹
8．2 探索性因子分析路線圖
8．3 探索性因子分析實(shí)例
8．4 本章小結(jié)
8．5 練習(xí)題
第9章 信度分析
9．1 信度概念
9．2 應(yīng)用舉例
9．3 本章小結(jié)
9．4 練習(xí)題
第10章 列聯(lián)表分析
10．1 列聯(lián)表
10．2 獨(dú)立性檢驗(yàn)
10．3 應(yīng)用舉例
10．4 本章小結(jié)
10．5 練習(xí)題
第11章 相關(guān)分析
11．1 簡(jiǎn)單線性相關(guān)
11．2 偏相關(guān)
11．3 本章小結(jié)
11．4 練習(xí)題
第12章 均值比較分析
12．1 單樣本t檢驗(yàn)
12．2 獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)
12．3 配對(duì)樣本t檢驗(yàn)
12．4 單因素方差分析
12．5 本章小結(jié)
12．6 練習(xí)題
第13章 回歸分析
13．1 簡(jiǎn)單線性回歸分析
13．2 多元線性回歸分析
13．3 含虛擬變量的回歸分析
13．4 雙因素組間方差分析
13．5 等級(jí)回歸分析
13．6 邏輯回歸分析
13．7 本章小結(jié)
13．8 練習(xí)題
第14章 聚類分析
14．1 聚類分析介紹
14．2 分層聚類分析
14．3 K-均值聚類分析
14．4 本章小結(jié)
14．5 練習(xí)題
第15章 時(shí)間序列分析
15．1 指數(shù)平滑模型
15．2 自回歸集成移動(dòng)平均模型
15．3 季節(jié)分解方法
15．4 本章小結(jié)
15．5 練習(xí)題
第16章 非參數(shù)檢驗(yàn)
16．1 非參數(shù)檢驗(yàn)概述
16．2 斯皮爾曼秩序相關(guān)
16．3 單樣本Kolmogorov-Smimov檢驗(yàn)
16．4 獨(dú)立樣本f檢驗(yàn)
16．5 配對(duì)樣本f檢驗(yàn)
16．6 組間單因素方差分析
16．7 組內(nèi)單因素方差分析
16．8 本章小結(jié)
16．9 練習(xí)題
第17章 調(diào)研報(bào)告撰寫
17．1 調(diào)研報(bào)告及其意義
17．2 調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)
17．3 調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容
17．4 本章小結(jié)
17．5 練習(xí)題
附錄
附錄1 酒店服務(wù)質(zhì)量調(diào)查問卷
附錄2 酒店員工調(diào)研問卷
附錄3 北京旅游信息服務(wù)調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
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