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營銷調(diào)研（第3版）（新編21世紀(jì)市場營銷系列教材）

營銷調(diào)研（第3版）（新編21世紀(jì)市場營銷系列教材）

定　　價(jià)：55 元

叢書名：新編21世紀(jì)市場營銷系列教材

        

  • 作者：陳凱
  • 出版時(shí)間：2023/4/1
  • ISBN：9787300314570
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.52 
  • 頁碼：
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：
  • 開本：16開
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本書基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景，突出營銷調(diào)研的基本理論、原理和方法，在第2版的基礎(chǔ)上對(duì)相關(guān)章節(jié)進(jìn)行簡化與調(diào)整：簡化了實(shí)驗(yàn)法一章，保留了實(shí)驗(yàn)法概述、實(shí)驗(yàn)效度與誤差以及實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)； 調(diào)整了分析營銷調(diào)研數(shù)據(jù)一章，刪除了聚類分析，增加了實(shí)踐中更常用的因子分析；更新了各章的案例分析、延伸閱讀的內(nèi)容，增加了課程思政的相關(guān)內(nèi)容。
第3版聚焦國內(nèi)外營銷調(diào)研理論與實(shí)踐的新進(jìn)展，側(cè)重于應(yīng)用、側(cè)重于實(shí)踐教學(xué)。
?立足理論基礎(chǔ)。本書著力于營銷調(diào)研理論的介紹和前沿學(xué)科知識(shí)的引入，將近年來的新理論、新理念融入教材，循序漸進(jìn)地介紹營銷調(diào)研的基本概念、理論和方法。
?突出應(yīng)用導(dǎo)向。本書結(jié)合相關(guān)案例分析詳細(xì)介紹了各種調(diào)研方法的應(yīng)用，在營銷調(diào)研數(shù)據(jù)處理、市場預(yù)測等部分表現(xiàn)得尤為明顯。對(duì)SPSS、EViews 等軟件的介紹突出了基礎(chǔ)性、應(yīng)用性，便于讀者掌握和應(yīng)用。
?面向營銷實(shí)踐。本書注重對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)作用，各章的重點(diǎn)難點(diǎn)問題都配有相應(yīng)的典型案例，可直接輔助營銷調(diào)研的組織和診斷。本土化案例和新近資料貼近中國國情，適合中國企業(yè)營銷調(diào)研的實(shí)際。

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