本書具有以下特色。
第一，將CIS的理論闡釋與具體的案例解析相結合，以CIS導入的方法與程序為側重點，注重應用性和操作性。
第二，與市場上的同類書中大部分只闡述“MIS、BIS和VIS”不同，本書設專章對“企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)(AIS)”進行闡述，既突出了聽覺識別在形象塑造中的作用，也使結構更加完整。
第三，與目前市場上相當部分的同類書(以藝術類出版社出版的書為主)對企業(yè)形象整體方案的策劃重視不足，偏重于視覺識別系統(tǒng)(VIS)設計不同，本書以企業(yè)形象策劃為主，以視覺識別系統(tǒng)(VIS)的設計為輔，以滿足工商管理、市場營銷等非藝術類專業(yè)學生教學的需要。
第四，本書適應網(wǎng)絡時代的特點，對企業(yè)網(wǎng)絡形象的塑造和管理進行了專門闡述，并廣泛融合“跨界”“開放式創(chuàng)新”“公益營銷”“知識管理”等新思維，具有鮮明的時代感。
第五，每章都設有名人語錄、學習目標、本章關鍵詞、導入案例、復習思考題、案例分析等板塊，正文以“閱讀資料”的形式穿插相關小案例、相關知識及**動態(tài)，實現(xiàn)生動性與深刻性相結合，理論性與可操作性相統(tǒng)一。
本書在編寫過程中參考和借鑒了大量的企業(yè)形象策劃、企業(yè)文化學、管理學、組織行為學、市場營銷學等領域的文獻，采用了企業(yè)標識設計的部分優(yōu)秀作品。對于參閱和引用的作品，有的已在書中直接注明，有的列為參考文獻，在此向所有有關文獻和作品的作者表示衷心的感謝。
由于編者水平有限，書中難免錯誤遺漏之處，敬請廣大讀者指教匡正