第 1章 抖音平臺(tái)：全面了解方便上手 1.1　短視頻時(shí)代：抖音為何一枝獨(dú)秀　010 1.1.1　迎接移動(dòng)新媒體時(shí)代　010 1.1.2　短視頻崛起的秘密　012 1.1.3　主流短視頻平臺(tái)　013 1.1.4　抖音的五大特點(diǎn)　014 1.2　核心算法：揭秘抖音核心推薦機(jī)制　015 1.2.1　中心化推薦　015 1.2.2　去中心化推薦　016 1.2.3　抖音作品的推薦機(jī)制　017 1.3　無可替代：抖音的商業(yè)價(jià)值　020 1.3.1　電商帶貨020 1.3.2　廣告推廣021 1.3.3　直播變現(xiàn)021 1.3.4　項(xiàng)目轉(zhuǎn)化022 1.3.5　知識(shí)服務(wù)022 1.4　從0到1：抖音運(yùn)營(yíng)的6個(gè)環(huán)節(jié)　023 1.4.1　選題023 1.4.2　策劃023 1.4.3　拍攝024 1.4.4　配音024 1.4.5　剪輯025 1.4.6　發(fā)布026 第 2章　賬號(hào)定位：如何才能突破重圍 2.1　賬號(hào)定位：一個(gè)賬號(hào)專注一個(gè)領(lǐng)域　029 2.1.1　選擇賽道：確定賬號(hào)類型　029 2.1.2　選擇形式：真人出鏡還是非真人出鏡　031 2.1.3　垂直定位：賽道對(duì)了方向才對(duì)　033 2.1.4　與眾不同：差異化才能異軍突起　034 2.2　策劃選題：在領(lǐng)域下細(xì)分內(nèi)容　035 2.2.1　短視頻的選題方向　035 2.2.2　短視頻的選題原則　036 2.2.3　短視頻的選題維度　036 2.2.4　建立選題庫(kù)　036 2.2.5　短視頻選題的注意事項(xiàng)　037 2.3　打造人設(shè)：賬號(hào)的內(nèi)容與風(fēng)格　038 2.3.1　真人口播出鏡類　038 2.3.2　過程展示類　038 2.3.3　敘事vlog類039 2.3.4　故事小劇場(chǎng)類　039 2.3.5　創(chuàng)意表達(dá)類　040 2.4　把握節(jié)奏：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的3個(gè)階段　040 2.4.1　啟動(dòng)期040 2.4.2　爆發(fā)期041 2.4.3　瓶頸期041 2.5　注意避坑：容易出錯(cuò)的4種賬號(hào)類型　041 2.5.1　大雜燴型041 2.5.2　完美主義型042 2.5.3　急于求成型042 2.5.4　疏于管理型042 第3章　內(nèi)容創(chuàng)作：短視頻選題策劃與文案撰寫 3.1　選題策劃的注意事項(xiàng)　045 3.1.1　找準(zhǔn)用戶的需求　045 3.1.2　借助熱點(diǎn)話題吸引用戶眼球　045 3.1.3　輸出積極向上的正能量?jī)?nèi)容　047 3.1.4　強(qiáng)化內(nèi)容的互動(dòng)性及參與性　047 3.2　選題來源：怎樣找到優(yōu)質(zhì)選題　048 3.2.1　在微博尋找熱門話題　049 3.2.2　在知乎尋找專業(yè)知識(shí)　049 3.2.3　在抖音關(guān)注實(shí)時(shí)熱榜　050 3.2.4　利用百度查找各類資源　050 3.2.5　在音頻平臺(tái)上收集各類音頻　052 3.3　短視頻腳本：掌握“爆款”內(nèi)容的創(chuàng)作公式053 3.3.1　拍攝提綱：列舉拍攝要點(diǎn)　053 3.3.2　分鏡腳本：凸顯創(chuàng)作細(xì)節(jié)　053 3.3.3　文學(xué)腳本：理清創(chuàng)作思路　054 3.4　短視頻標(biāo)題與文案的創(chuàng)作技巧　055 3.4.1　一個(gè)好的短視頻標(biāo)題的特點(diǎn)　055 3.4.2　短視頻標(biāo)題的創(chuàng)作技巧　055 3.4.3　短視頻熱門文案的特點(diǎn)　057 3.4.4　短視頻文案的創(chuàng)作技巧　057 第4章　新手上路：抖音之路第 一步 4.1　賬號(hào)注冊(cè)：讓賬號(hào)自帶流量　061 4.1.1　注冊(cè)并登錄抖音賬號(hào)　061 4.1.2　認(rèn)證：包裝讓賬號(hào)更專業(yè)　062 4.1.3　名字：讓用戶輕松記住你　063 4.1.4　頭像：第 一印象很重要　064 4.1.5　簡(jiǎn)介：自我展示很重要　064 4.1.6　頭圖：暗藏“吸粉”小心機(jī)　065 4.2　了解規(guī)則：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵規(guī)則　066 4.2.1　正確理解“養(yǎng)號(hào)”的概念　066 4.2.2　正確獲得標(biāo)簽的辦法　068 4.2.3　賬號(hào)權(quán)重真的存在嗎　070 4.2.4　賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的雷區(qū)有哪些　070 4.3　抖音賬號(hào)體系詳解　071 4.3.1　“黃V”賬號(hào)、“藍(lán)V”賬號(hào)與普通賬號(hào)的區(qū)別071 4.3.2　為什么說大眾對(duì)“藍(lán)V”賬號(hào)的認(rèn)知存在誤區(qū)　072 第5章　視頻拍攝：“爆款”視頻這樣拍 5.1　器材準(zhǔn)備：適合的才是最好的　075 5.1.1　手機(jī)：隨拍隨剪出大片　075 5.1.2　相機(jī)：專業(yè)畫質(zhì)性能強(qiáng)　076 5.1.3　三腳架：固定機(jī)位畫面穩(wěn)　076 5.1.4　自拍桿：范圍擴(kuò)大畫面廣　077 5.1.5　穩(wěn)定器：炫酷運(yùn)鏡不可少　078 5.1.6　補(bǔ)光燈：補(bǔ)充光線造氣氛　079 5.2　新手拍攝：掌握技巧出大片　080 5.2.1　分辨率：選擇合適的分辨率　080 5.2.2　構(gòu)圖：利用網(wǎng)格功能靈活構(gòu)圖　081 5.2.3　焦點(diǎn)：手動(dòng)調(diào)整曝光和對(duì)焦　082 5.2.4　升格：鏡頭慢放體現(xiàn)高級(jí)感　083 5.2.5　分段：分段拍攝增加趣味　084 5.2.6　合拍：合拍互動(dòng)實(shí)現(xiàn)“引流”　085 5.2.7　延時(shí)：日夜交替彈指間　086 5.2.8　防抖：防止抖動(dòng)保證畫面清晰　086 5.2.9　打光：巧妙打光增加畫面美感　087 5.2.10　場(chǎng)景：切換場(chǎng)景和添加時(shí)間特效　088 5.3　靈活運(yùn)鏡：9種基本的運(yùn)鏡手法　088 5.3.1　推鏡頭：從遠(yuǎn)到近突出重點(diǎn)　089 5.3.2　拉鏡頭：從近到遠(yuǎn)反映整體　089 5.3.3　搖鏡頭：客觀視角拍攝場(chǎng)景　090 5.3.4　移鏡頭：移動(dòng)鏡頭適合旅拍　090 5.3.5　跟鏡頭：同步跟隨保持連貫　091 5.3.6　甩鏡頭：快速甩動(dòng)銜接畫面　091 5.3.7　旋轉(zhuǎn)鏡頭：環(huán)繞拍攝烘托氣氛　091 5.3.8　晃動(dòng)鏡頭：晃動(dòng)畫面渲染氛圍　091 5.3.9　升/降鏡頭：升降切換豐富效果　092 第6章　視頻模板：解鎖“爆款”視頻 6.1　拍同款：拍抖音同款很簡(jiǎn)單　094 6.1.1　同款道具輕松獲取　094 6.1.2　同款音樂快速獲取　094 6.1.3　同款視頻快速拍攝　095 6.2　剪同款：將視頻創(chuàng)作的步驟簡(jiǎn)化　096 6.2.1　搜索模板：想拍什么搜什么　096 6.2.2　關(guān)注熱點(diǎn)：什么火爆做什么　097 6.2.3　收藏模板：整理收藏方便下次使用098 6.2.4　應(yīng)用模板：同款視頻輕松編輯　098 第7章　剪映軟件：輕松玩轉(zhuǎn)視頻剪輯 7.1　剪輯：學(xué)習(xí)視頻剪輯的基本操作　106 7.1.1　添加素材：圖片、視頻都可以　106 7.1.2　素材庫(kù)：轉(zhuǎn)場(chǎng)、空鏡應(yīng)有盡有　108 7.1.3　分割：素材片段任意截取　109 7.1.4　動(dòng)畫：讓視頻畫面更具動(dòng)感　110 7.1.5　編輯：滿足多重觀看需求　111 7.1.6　轉(zhuǎn)場(chǎng)：前后素材自然過渡　114 7.1.7　蒙版：特定區(qū)域營(yíng)造特殊效果　115 7.1.8　替換：老舊素材隨時(shí)更換　116 7.1.9　濾鏡：一鍵改善畫面色調(diào)　117 7.1.10　調(diào)節(jié)：快速奠定畫面風(fēng)格　118 7.2　音頻處理：聲畫結(jié)合提升視頻檔次　119 7.2.1　音樂庫(kù)：一鍵應(yīng)用動(dòng)人樂曲　119 7.2.2　音效：為視頻添加趣味元素　120 7.2.3　提取音樂：分離視頻中的音樂　121 7.2.4　抖音收藏：聯(lián)動(dòng)抖音快速配樂　122 7.2.5　錄音：特殊嗓音輕松實(shí)現(xiàn)　122 7.2.6　淡化：讓聲音的出現(xiàn)不再尷尬　123 7.2.7　踩點(diǎn)：制作卡點(diǎn)效果的關(guān)鍵　124 7.3　字幕：豐富信息的傳遞方式　125 7.3.1　新建文本：大小位置隨時(shí)調(diào)整　125 7.3.2　文字模板：為文字添加樣式效果　126 7.3.3　識(shí)別字幕和歌詞：自動(dòng)添加 字幕的好幫手　126 7.4　畫面優(yōu)化：為視頻錦上添花　127 7.4.1　貼紙：妙趣橫生的附加元素　127 7.4.2　畫中畫：炫酷視頻的必備操作　128 7.4.3　特效：必不可少的吸睛元素　129 第8章　巧妙發(fā)布：熟記平臺(tái)規(guī)則 8.1　把握前提：“上熱門”的五大前提　132 8.1.1　要原創(chuàng)：原創(chuàng)才能“上熱門”　132 8.1.2　拍完整：拍成系列難“上熱門”　133 8.1.3　無水印：不能有第三方水印　133 8.1.4　高質(zhì)量：質(zhì)量經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)　133 8.1.5　隨主流：積極參加官方活動(dòng)　133 8.2　熱門技巧：什么樣的內(nèi)容更易“上熱門”　134 8.2.1　個(gè)性：打造獨(dú)特IP　134 8.2.2　創(chuàng)意：使視頻具有特色　135 8.2.3　治愈：記錄生活中的“小確幸”　136 8.2.4　健康：弘揚(yáng)正能量　136 8.2.5　反轉(zhuǎn)：劇情出人意料　137 8.2.6　話題：緊跟熱門話題　137 8.3　視頻發(fā)布技巧　138 8.3.1　選擇固定時(shí)間發(fā)布視頻　138 8.3.2　做好準(zhǔn)備工作再發(fā)布視頻　139 8.3.3　錯(cuò)開高峰期發(fā)布視頻　141 8.3.4　根據(jù)熱點(diǎn)事件發(fā)布視頻　141 8.3.5　根據(jù)直播計(jì)劃發(fā)布視頻　141 第9章　品牌營(yíng)銷 ：解鎖更多企業(yè)營(yíng)銷玩法 9.1　快速了解抖音企業(yè)號(hào)　143 9.1.1　什么是企業(yè)號(hào)　143 9.1.2　企業(yè)號(hào)認(rèn)證獲得的權(quán)益　143 9.1.3　使用企業(yè)號(hào)的注意事項(xiàng)　146 9.1.4　企業(yè)號(hào)的價(jià)值　147 9.2　賬號(hào)認(rèn)證：增強(qiáng)品牌的權(quán)威性　147 9.2.1　企業(yè)號(hào)認(rèn)證的材料和要求　147 9.2.2　企業(yè)號(hào)認(rèn)證的注意事項(xiàng)　149 9.3　企業(yè)號(hào)內(nèi)容的策劃技巧　150 9.3.1　個(gè)人短視頻與企業(yè)短視頻的區(qū)別　150 9.3.2　策劃企業(yè)短視頻的一般流程　151 9.3.3　企業(yè)號(hào)內(nèi)容策劃需要注意的細(xì)節(jié)　152 9.4　營(yíng)銷技巧：快速提升企業(yè)的品牌影響力　153 9.4.1　企業(yè)品牌營(yíng)銷的步驟　153 9.4.2　明確抖音的品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)　155 9.4.3　企業(yè)品牌的四大展示方式　156 9.4.4　品牌營(yíng)銷的5種內(nèi)容形式　157 9.4.5　掌握品牌營(yíng)銷的九大技巧　158 第 10章　“引流吸粉”：有效實(shí)現(xiàn)收益最大化 10.1　賬號(hào)權(quán)重：了解抖音算法的核心參數(shù)　163 10.1.1　完播率：視頻完整播放很重要　163 10.1.2　點(diǎn)贊率：點(diǎn)贊越多越容易上熱門　164 10.1.3　評(píng)論數(shù)：“神評(píng)論”也能上熱搜　165 10.1.4　轉(zhuǎn)發(fā)量：裂變傳播擴(kuò)大影響力　166 10.1.5　關(guān)注人數(shù)：粉絲越多變現(xiàn)能力越強(qiáng)166 10.2　內(nèi)部“引流”：抖音內(nèi)部經(jīng)營(yíng)抓取粉絲　166 10.2.1　硬廣“引流”　167 10.2.2　抖音熱搜“引流”167 10.2.3　抖音原創(chuàng)視頻“引流”　168 10.2.4　評(píng)論區(qū)人工“引流”　168 10.2.5　評(píng)論私信消息“引流”　168 10.2.6　互推合作“引流”　168 10.2.7　抖音矩陣“引流”　170 10.3　外部“引流”：打造自己的社交網(wǎng)絡(luò)　172 10.3.1　利用互粉群“引流”　172 10.3.2　跨平臺(tái)“引流”　172 10.3.3　社交媒體“引流”173 10.4　抖音快速“漲粉”技巧　175 10.4.1　前置法，3秒抓住用戶　175 10.4.2　巧妙借勢(shì)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)快速“漲粉”　175 10.4.3　借用抖音話題/挑戰(zhàn)賽快速“漲粉”　175 第 11章　抖音直播：強(qiáng)有力的變現(xiàn)路徑 11.1　直播：擴(kuò)大流量、增加粉絲數(shù)的必要手段　178 11.1.1　直播優(yōu)勢(shì)：全新的變現(xiàn)方式178 11.1.2　新手必看：開通直播的條件和申請(qǐng)方法　179 11.1.3　變現(xiàn)方式：多重途徑增加收入　181 11.2　直播帶貨：增加直播間人氣很重要　182 11.2.1　分享功能：開通抖音商品分享功能　182 11.2.2　直播帶貨：努力增加成交收入　184 11.3　集中掃盲：細(xì)節(jié)打造高質(zhì)量直播間　186 11.3.1　封面：獨(dú)特且符合主題　186 11.3.2　設(shè)備：打造更專業(yè)的直播間186 11.3.3　內(nèi)容：突出重點(diǎn)且條理清晰187 11.3.4　互動(dòng)：積極互動(dòng)、積極解答188 11.3.5　情緒：保持平靜且寵辱不驚189 11.3.6　時(shí)間：選擇合適且固定的直播時(shí)間　190 11.3.7　粉絲：真誠(chéng)經(jīng)營(yíng)增加人氣　191